Die Herausforderung
Daten sind das Fundament des E-Commerce-Geschäfts von Amazon. Anstatt sich auf historische Daten und frühere Bestseller zu stützen, analysiert Amazon Fashion Echtzeit-Suchanfragen und nicht konvertierte Produkte, um Lücken in der Customer Journey zu identifizieren. Die gewonnenen Erkenntnisse werden dann an Amazon-Verkäufer weitergegeben, um die kommerzielle Leistung zu optimieren. Darüber hinaus möchte Amazon Fashion Markenpartnern detaillierte Trend-Informationen und Prognosen zur Verfügung stellen, um strategische Entscheidungen zu unterstützen und die Sortimentsplanung zukunftssicher zu gestalten. Um von der Expertise eines Branchenführers zu profitieren, strebte das Unternehmen eine Zusammenarbeit mit WGSN an, einem Experten für Mode- und Trend-Prognosen mit mehr als 25 Jahren Erfahrung.
Die Lösung
Die Partnerschaft zwischen Amazon Fashion und WGSN unterstützt die Partnermarken von Amazon mit wertvollen Erkenntnissen und umfassenden Berichten, die sich direkt auf ihr Geschäft auswirken, und ermöglicht es ihnen, Trends frühzeitig zu erkennen und ihre Produktauswahl zu optimieren. Als Teil unserer Beratung erstellen wir maßgeschneiderte, datengestützte Prognosen unter Verwendung des einzigartigen Predictive-Analytics-Methodology-Toolkit, das umfassende Einblicke in die Trends in den Bereichen Damen- Herren- und Kinderbekleidung bietet. So wird sichergestellt, dass Marken auf Amazon fundierte Entscheidungen treffen, sich an veränderte Kundenbedürfnisse anpassen und Innovationen in einem sich schnell wandelnden Markt vorantreiben.
“WGSN ist für die Branche von großer Bedeutung. Unsere Zusammenarbeit war eine großartige Möglichkeit, unseren Markenpartnern noch mehr Einblicke zu bieten.” - Senior Strategic Account Manager, Amazon Fashion
Ergebnisse:
- Robuste Trend-Berichte für Damen-, Herren- und Kinderbekleidung, die auf WGSNs einzigartiger Mischung aus proprietären, prädiktiven und externen Daten basieren, um Marken über die beliebtesten Trends in Europa auf dem Laufenden zu halten, dazu gehören auch aufkommende soziale Trends, detaillierte Produktausrichtungen und Branchenprognosen.
- Speziell angefertigte Analysen für die sich schnell verändernde Strategie von Amazon Fashion; ansprechende Präsentationen für ein breites Publikum innerhalb von Amazon – einschließlich inspirierender Modepräsentationen; kuratierte Beiträge zu wichtigen Terminen im Amazon-Kundenkalender und Lifestyle-Momente; einseitige Zusammenfassungen der Kategorieausrichtung für interne und externe Teams von Amazon.
Die Lösung
Das Projekt wird anhand von Leistungskennzahlen gemessen. An erster Stelle steht die Akzeptanz: 90 % der wichtigsten Verkaufspartner von Amazon äußern sich zufrieden über die Berichte von WGSN und nutzen und übernehmen die Berichte und Erkenntnisse aktiv. Darüber hinaus werden auch die Zufriedenheit der Verbraucher und die Einführung neuer Produkte gemessen. Durch die Zusammenarbeit hat Amazon Fashion bisher Zehntausende neuer Produkte eingeführt, die den Prognosen von WGSN entsprechen. Durch diese Partnerschaft hat sich das WGSN-Team kontinuierlich an die sich ändernden Bedürfnisse des Unternehmens angepasst, um neue, trendorientierte Stile zu präsentieren, die die Nachfrage der Verbraucher erfüllen und übertreffen.
WGSN und Amazon Fashion arbeiten weiterhin zusammen und binden die wichtigsten Stakeholder von Amazon ein, um den Wert unserer Berichte zu steigern und die Ergebnisse anzupassen. Auf diese Weise wird die Partnerschaft von Jahr zu Jahr ausgebaut, um gemeinsam die Zukunft der Modebranche zu gestalten.
WGSN Mindset ist stolz darauf, mit Amazon Fashion zusammenzuarbeiten, um als wertvolle Quelle für zukunftsweisende Trendanalysen zu dienen. Durch die Nutzung unserer präzisen Prognosen, die auf unserem führenden prädiktiven Analysemodell basieren, unterstützt Amazon Modemarken dabei, ihr Sortiment zu optimieren und signifikantes Wachstum zu erzielen.Carla Buzasi, CEO, WGSN
