Peapod Digital Labs (PDL) ist der digitale, E-Commerce- und kommerzielle Motor von Ahold Delhaize USA, einer der größten Lebensmittelhandelsgruppen des Landes, zu der Marken wie Food Lion, Giant Food, The GIANT Company, Hannaford und Stop & Shop gehören. PDL ist ein Kompetenzzentrum, das lokale Markenstrategien in einer Vielzahl von Bereichen vorantreibt, die dem Verbraucher ein Omnichannel-Erlebnis ermöglichen, einschließlich Sourcing Trends & Insights.
Das Trends-Team konzentriert sich auf Innovation und neues Produktdesign für das allgemeine Warenangebot und die saisonalen Geschenksortimente, die von den US-Marken verkauft werden. Mit dem Ziel, herausragende Produkte zu schaffen, die sich im Laden schnell verkaufen, ist das Team ständig auf der Suche nach den neuesten Trends und Erkenntnissen der Verbraucher.
"Die Bedürfnisse der Verbraucher mit einem relevanten, personalisierten Erlebnis bei jedem Einkauf zu erfüllen, ist der Kern unserer Arbeit bei Peapod Digital Labs."
Venita James, Manager, Sourcing Trends and Insights, Peapod Digital Labs.
Eines der Hauptthemen, über die das Team in WGSN Insight berichtete, war das Bedürfnis der Verbraucher nach Optimismus in einer Welt nach der Pandemie. In enger Verbindung mit Trends wie dem Ausdruck von Freude konnten die Peapod Digital Labs untersuchen, wie sich die Mentalität der Verbraucher durch den Wunsch nach leuchtenden Farben, ausdrucksstarkem Design und einem Grund, optimistisch zu sein, auf das Produktdesign auswirkt. Das Ergebnis war das Design einer Reihe von Kindergeschirr aus Melamin, darunter Teller, Schüsseln und Tassen.
Ergebnisse
Das Angebot war ein großer Erfolg im Einzelhandel. Innerhalb der ersten 5 Wochen nach der Markteinführung war die Linie zu über 70 % ausverkauft. Der Erfolg des fröhlichen Designs zeigte sich auch bei der allgemeinen Dekoration, die sich an erwachsene Käufer richtet.
"Die ersten Anzeichen dafür, dass die Verbraucher sich nach Farbe und Optimismus sehnten, während sie die Pandemie überstanden, wurden durch die Erkenntnisse von WGSN bestätigt, die schließlich zur Einführung der Melaminlinie führten. Die Ergebnisse waren ein enormer Durchverkauf und übertrafen die Verkaufsziele für die verbrauchernahen Marken bei weitem, was die Stärke eines Teams verdeutlicht, das Entscheidungen auf der Grundlage von Daten und neuesten Erkenntnissen trifft
Venita James, Manager, Beschaffungstrends und -einblicke, Peapod Digital Labs.
