Estrategia de marketing 2025: La economía del aura y su impacto en la industria

En 2022 vivimos la "gran ola de dimisiones", en 2023 fue el auge de las “renuncias silenciosas”, y 2024 estará marcado por el “gran agotamiento": una fatiga generalizada que afecta la capacidad de afrontar retos cotidianos, grandes o pequeños. Estudios recientes revelan que, aunque las personas duermen más, el descanso no se traduce en vitalidad: 3.3 millones de estadounidenses padecen fatiga crónica. Este fenómeno no solo impacta a nivel personal, sino que enfrenta un estigma cultural donde el descanso aún se percibe como pereza o debilidad.

En este contexto, el autocuidado holístico (que integra bienestar físico, mental, emocional y ecológico) se convertirá en prioridad absoluta. Aquí entra en juego la economía del aura, que explora lo intangible a través del auge del bienestar espiritual, el resurgimiento de la ciencia alternativa y la fascinación por experiencias multisensoriales que evocan asombro.

En 2021, WGSN destacó la economía del cuidado como motor clave para 2024, mientras que en 2023 la metaespiritualidad marcó un cambio hacia la espiritualidad como una búsqueda personal desde el interior. Ahora, la economía del aura representa la evolución de estos conceptos, ofreciendo a los consumidores experiencias cargadas de emociones que revitalizan cuerpo y mente.

¿Qué papel jugarán las marcas?

Deben construir narrativas empáticas y tangibles que respondan al agotamiento de los consumidores, logrando así destacar en un saturado mercado del bienestar. La tendencia del auramaxxing (maximizar la energía y el aura personal) es una herramienta clave. En plataformas como TikTok, el reiki ya acumula 42.6 millones de visualizaciones, mientras que el mercado global de la medicina tradicional y complementaria alcanzó los 519 mil millones de dólares en 2023. (Global Wellness Institute).

¿Qué es el auramaxxing?

El auramaxxing incluye prácticas como reiki, masajes cerebrales y restauradores de aura, diseñadas para conectar emocionalmente con los consumidores.

Según un estudio, el 58% de la Gen Z y el 52% de los Millennials se consideran "compradores emocionales", lo que posiciona a los productos multisensoriales e inmersivos como esenciales para combatir la fatiga crónica y ofrecer experiencias revitalizantes.

Ejemplos de auramaxxing incluyen a Julia Popescu, quien limpia el aura de ropa vintage, o Colleen McCann, que armoniza la energía en el hogar. Estos innovadores enfoques ya están transformando el concepto de bienestar y redefiniendo el lujo.

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