¿Qué es una tendencia?

En una era en la que casi todo lo que circula en internet se clasifica como tendencia, hemos hablado con nuestros expertos para responder a la gran pregunta: ¿Qué es una tendencia?

Como líderes en pronóstico de tendencias durante 25 años, ayudaremos a aclarar qué es realmente una tendencia y demostrar por qué siguen siendo relevantes, revelaremos cómo identificarlas y analizaremos cómo son una ventaja competitiva para tener éxito en cualquier mercado.

¿Qué es una tendencia? 

En su sentido tradicional, una tendencia es un cambio general en la forma en que las personas, las comunidades y las sociedades piensan, sienten y se comportan. Las tendencias surgen lentamente con el tiempo e influyen en todas las industrias.

Las tendencias no son modas pasajeras. Las modas pasajeras van y vienen rápidamente y, a menudo, no implican cambios culturales. Las tendencias son cambios lentos en los valores culturales que revelan cómo las personas elegirán vivir, qué valoran y qué necesitan. Por lo tanto, las tendencias revelan los productos y las experiencias que las personas buscarán en el futuro.

Otro concepto erróneo sobre las tendencias es que se relacionan solo con la industria de la moda y la belleza y solo implican predecir los estilos, colores y formas que usarán los consumidores. Si bien el pronóstico de tendencias es crucial para estas industrias y el desarrollo de productos, es aún más crítico a nivel estratégico y vital para muchas industrias, como la electrónica de consumo, la alimentación y bebidas, los servicios financieros y el retail.

¿De dónde surgen las tendencias?

Existen diversos factores y fuerzas que pueden influir en las tendencias. A menudo, una tendencia surge de cambios graduales en actitudes, intereses y opiniones, impulsados por las acciones de quienes influyen en la sociedad, hasta que se convierten en algo habitual. Por ejemplo, el creciente papel de la tecnología en nuestras vidas es una tendencia que ha ido evolucionando a lo largo de los siglos.

Además, las tendencias pueden surgir de eventos inesperados que nos llevan a replantear nuestra forma de vida. Un claro ejemplo de esto es el impacto sin precedentes de la pandemia de Covid-19, que transformó rápidamente nuestras rutinas y hábitos.

Es fundamental entender que no todo lo nuevo se convierte en tendencia. Los factores que impulsan una tendencia son mucho más amplios que simples preferencias individuales; están conectados a fuerzas lo suficientemente poderosas como para cambiar nuestros valores y objetivos de vida, y suelen originarse mucho antes de que la tendencia sea masiva.

WGSN analiza las tendencias con precisión utilizando la metodología STEPIC, con la que seguimos y evaluamos con confianza estos macro factores, indicando qué se convertirá en una tendencia y descifrando los indicios y señales emergentes.

¿Tiene curiosidad por saber más sobre qué es una tendencia? Consulte nuestro próximo blog, donde explicaremos la diferencia entre tendencias vs. trending, además de abordar lo que caracteriza una tendencia duradera en comparación con una moda pasajera.

¿Cómo ayuda WGSN a las marcas a comprender las tendencias?

Nuestros expertos altamente capacitados analizan y sintetizan esta información para identificar, validar y pronosticar tendencias con tal precisión que el 90% de nuestros clientes confían en nosotros año tras año para ayudarlos a crear el futuro; algunos llevan más de 18 años trabajando con nosotros.

Nuestros servicios de pronóstico de tendencias incluyen suscripciones a nuestros pronósticos diarios y servicios de asesoramiento a través de WGSN Mindset. Acertar es clave: no adivine. Solicite una demo gratuita de WGSN hoy mismo.

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