La metodología de investigación de WGSN nos permite identificar indicios de cambio y evaluar, verificar y pronosticar tendencias. No nos limitamos a revisar el pasado y extrapolarlo al futuro, sino que pronosticamos activamente las futuras influencias en los consumidores, el diseño de productos y los negocios a través de una mirada sostenible, tanto en el presente como en los próximos años.
Nuestro enfoque en cinco pasos
Tenemos una metodología única con cinco fases que permite a nuestros equipos pronosticar con precisión.
1. Observar
Nuestros expertos de WGSN cubren una amplia gama de especialidades, desde la sostenibilidad y el color hasta el diseño de productos y la ciencia de datos. Estos expertos elaboran una investigación inicial basada en nuestro protocolo STEPIC, que se inspira en la evolución de la sociedad, la tecnología, el medio ambiente, la política, la industria y la creatividad. También nos basamos en nuestras fuentes de datos propios, que incluyen redes sociales, reconocimiento de imágenes, datos de búsqueda de retail, sentimientos del consumidor y social listening o escucha social, y una galería de imágenes etiquetada manualmente que contiene millones de imágenes.
2. Sintetizar
Resumimos los impulsores del cambio, los contextualizamos y añadimos la mirada cultural y creativa de los diseñadores para identificar la estética del mañana. El proceso implica evaluar modelos de datos y cuestionar nuestro pensamiento a través del debate crítico.
3. Pronosticar
Los impulsores del cambio y la estética del futuro se convierten en la base de nuestros pronósticos. Estos luego pasan por una serie de evaluaciones rigurosas donde hacemos hincapié en la integridad, la diversidad y la inclusión, la sostenibilidad y la representación global. Lo completamos con una sólida validación basada en datos y empleamos un proceso de revisión que se nutre de la amplia experiencia de WGSN.
4. Enfocar
Nuestros pronósticos se adaptan a los sectores y las categorías incluidos en nuestros servicios. Desde denim y calzado hasta productos tecnológicos y cuidado de la piel, en nuestros reportajes desglosamos nuestros análisis y pronósticos en tendencias con recomendaciones prácticas.
5. Revisar
El proceso de pronóstico nunca se detiene e identificamos continuamente nuevas señales de cambio. Tenemos un flujo constante de análisis e inteligencia de mercado, lo que garantiza que nos mantengamos al tanto de los cambios a medida que ocurren. Esto nos permite hacer llegar diariamente a nuestros clientes las tendencias emergentes y contextualizar la nueva información.
