#Trends im TikTok-Shop
In der heutigen stark vernetzten Welt suchen Menschen nach Erfahrungen, die sie enger mit ihren Mitmenschen vernetzen. So glauben mehr als drei Viertel der Verbraucher, dass Marken in den sozialen Medien die Fähigkeit haben, Beziehungen und Gemeinschaften zwischen Menschen zu fördern.
Seit seiner Einführung in Großbritannien im Jahr 2021 hat der TikTok-Shop dieses Bedürfnis zu seinem Vorteil genutzt und das Einkaufserlebnis in eine dynamische, gemeinschaftliche Erfahrung verwandelt, die von Entdeckungen, Kreativität und Unterhaltung geprägt ist.
In unserem neuen Leitfaden, den wir in Zusammenarbeit mit dem TikTok-Shop erstellt haben, skizzieren wir die Trends und Möglichkeiten, mit denen Marken den Algorithmus für sich beanspruchen können.
Ansichten zur Perfektion
Die Sichtweise junger Konsumenten auf Schönheit und Mode wird immer vielfältiger. Sie zeigen sich offen für verschiedene Formen des Selbstausdrucks, inklusive Körperstandards und Ästhetiken, wodurch sie von Marken und Vermarktern auch mehr Authentizität fordern. Dadurch tragen junge Verbraucher zur Entstehung einer neuen kulturellen Bewegung bei und bilden Gemeinschaften, die sowohl die Individualität feiern als auch traditionelle Schönheits- und Modestandards spielerisch neu definieren und erforschen.
Anstatt sich von Make-up oder Hautpflege abzuwenden, nehmen sie diese souverän an, indem sie Produkte, Trends und Ästhetiken auf innovative Weise erforschen, die ein umfassenderes Verständnis von Schönheitsidealen vermitteln und die Vielfalt individueller Ausdrucksformen fördern.
Da die Generation Z für eine breiter gefasste Definition und alternative Ausdrucksformen von Schönheit plädiert, bietet der TikTok-Shop Marken eine einmalige Gelegenheit, auf authentische Weise mit dieser zukunftsorientierten Zielgruppe in Kontakt zu treten. Mithilfe der Tools auf der Plattform können Marken kreativ werden und Produkte anbieten, die Individualität und Selbstdarstellung zelebrieren.
Die Entstehung von Sportfankulturen
Die Zahl der Zuschauer, die traditionelle Live-Sportübertragungen verfolgen, nimmt in der Generation Z ab, da diese Kohorte eine starke Vorliebe dafür hat, Sportinhalte über digitale Plattformen zu konsumieren. Demnach können Marken diese Präferenz als Chance nutzen, um mit dieser sportbegeisterten Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Die Livestream-Shopping-Funktion von TikTok-Shop ermöglicht Marken, über interaktive Erlebnisse in realer Zeit mit Sportfans in Kontakt zu treten. Durch die Veranstaltung von Live-Sessions während großer Sportereignisse, bei denen exklusive Waren, Einblicke hinter die Kulissen oder Kooperationen mit Athleten präsentiert werden, kann eine engere Bindung zu Fans aufgebaut und gleichzeitig der Umsatz gesteigert werden. Angesichts der über 5.000 Livestream-Shopping-Events, die täglich in Großbritannien stattfinden, wird deutlich, wie sehr dieses Format die steigende Sehnsucht der Verbraucher nach einem interaktiven Handel widerspiegelt.
Nuancierte Lichtblicke
Lichtblicke sind kleine, aufbauende Momente der Positivität, Freude oder Zufriedenheit – sie können zum Beispiel durch das Hören eines Lieblingsliedes oder das Treffen eines zutraulichen Hundes auf einem morgendlichen Spaziergang entstehen. In schwierigen Zeiten wirken diese persönlichen und leicht zugänglichen Freuden auch als starkes Gegenmittel gegen Stress und Burnout und spenden Trost und Motivation. Sie stellen auch ein Gegenmittel zu Trigger-Reaktionen dar – die durch beunruhigende Themen wie Gewalt oder Vorurteile entstehen – und sind ein wichtiger Bewältigungsmechanismus in Zeiten globaler Krisen, der Einsamkeitsepidemie und des weit verbreiteten Burnouts.
Aufbauend auf dieser emotionalen Grundstimmung können Marken Inhalte kreieren, die bei den TikTok-Nutzern, die überwiegend der Generation Z und den Millennials angehören, auf große Resonanz stoßen. Inmitten globaler Herausforderungen suchen diese nach Positivität und sinnvoller Ablenkung. So zeigt sich, dass Marken über TikTok den Wunsch des Publikums nach Unterhaltung und emotionaler Verbundenheit ansprechen können.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Content Creator und Influencer als kulturelle Einflussfaktoren auf TikTok-Shops wirken und welche Trends sowie Chancen sich für 2025 ergeben? Dann laden Sie sich noch heute unseren Leitfaden herunter.