Die Zukunft des Alkoholkonsums der Generation X
Die häufig als "vergessene Generation" bezeichnete Generation X stellt für die Getränkeindustrie einen weitgehend unerschlossenen Markt dar, aber wie können sich Marken diesen weißen Fleck Markt erschließen?
WGSN Insider
•
Die häufig als "vergessene Generation" bezeichnete Generation X (geboren 1965-1980) stellt für die Getränkeindustrie einen weitgehend unerschlossenen Markt dar, aber wie können Marken diesen weißen Fleck auf dem Markt nutzen?
WGSN ist die globale Autorität für Veränderungen und nutzt Experten-Trendprognosen in Kombination mit Datenwissenschaft, um Ihnen zu helfen, den richtigen Trends voraus zu sein. Hier bei WGSN Food & Drink zeigen unsere globalen Experten den Weitblick und die Richtung auf, die neue Produkte inspirieren werden, die diese Generation sowohl in alkoholischen als auch in nicht-alkoholischen Getränkekategorien ansprechen.
Neue Getränketrends zielen oft auf den Geschmack der jüngeren Generation Z und der Millennials ab. Die Generation X ist jedoch bereit, in Geschmacksrichtungen zu schwelgen, die ihren sich entwickelnden Prioritäten in Bezug auf Gesundheit, Luxus und Erlebnis entsprechen.
Wenn es um Trinkgewohnheiten geht, ist die Generation X bereit, dass Getränkemarken besser auf ihren Geschmack eingehen. Trends wie die Bewegung für alkoholarme und alkoholfreie Getränke oder der Markt für funktionelle Getränke sind ideal, um neue Optionen für diese Generation zu entwickeln.
- Als Berufstätige, die am Ende ihrer hart erarbeiteten Karriere stehen, werden sie sich Getränke gönnen, die ihr Bedürfnis nach Luxus und Genuss befriedigen
- Als Eltern werden sie optimierte Lösungen erwarten, die das Wohlbefinden ihrer Familie und ihre spezifischen Gesundheitsbedürfnisse in den Vordergrund stellen
- Vor allem aber werden sie nach Getränkemarken Ausschau halten, die in einer Branche, die überwiegend jüngere Gruppen bedient, einen Platz für sie schaffen
Heute geben wir Ihnen einen kleinen Einblick in einen der fünf Trends - Signaling Status. Um die anderen vier Schlüsseltrends zu erkunden und zu erfahren, wie Sie diese für Ihre Unternehmensstrategie nutzen können, fordern Sie eine kostenlose, individuelle Tour an. Unsere Experten werden sich mit Ihnen in Verbindung setzen, um einen Tag und eine Uhrzeit zu finden, die für Sie und Ihr Team am besten geeignet sind.
Status der Signalisierung
Einfache Luxussignale sind für die Generation X am wichtigsten, die gerne ihren Status, ihre Aufmerksamkeit und ihr Geld einsetzt, um die schönen Dinge zu genießen.
Die Generation X ist dafür bekannt, dass sie dank ihrer hohen Kaufkraft und Markentreue zu den wichtigsten Luxuskonsumenten gehört. In Bezug auf ihre Trinkgewohnheiten sind sie daher die führende demografische Gruppe beim Konsum von Wein und edlen Tropfen.
Die Generation X kauft mehr Wein als jede andere Generation, eine Verschiebung gegenüber den Baby-Boomern, die traditionell die größten Weintrinker waren. Jüngere Generationen sehen Luxusgüter vielleicht als eine Möglichkeit, Gleichaltrigen ihren Status zu signalisieren, aber Untersuchungen zeigen, dass die Generation X eher unauffälligen Konsum schätzt. Sie bevorzugen die Exklusivität eines Produkts gegenüber der Zurschaustellung, was bedeutet, dass private Markenerlebnisse, Geschichtenerzählen und Produkterziehung Schlüsselstrategien sind, um ihr Interesse zu wecken.
Getränkemarken müssen berücksichtigen, wie sich das Gefühl der Exklusivität auf das Konsumerlebnis der Generation X auswirkt, vom Verkaufspunkt bis zum ersten Schluck. Das Verpackungsdesign ist nach wie vor ein wichtiges Mittel, um Luxus in allen Getränkekategorien zu vermitteln.
WGSN-Abonnenten können die Gen X-Trinkgewohnheiten lesen : Brand Strategies " jetzt lesen. Wenn Sie kein WGSN-Mitglied sind und Lust auf mehr bekommen haben, können Sie eine Vorschau des WGSN Food & Drink Sample Reports lesen.