Die Verbraucher von morgen 2026: Traditionelle Verkaufszyklen und -kalender neu definieren
Da viele Meilensteine im Erwachsenenalter finanziell nicht mehr realisierbar sind und sich die Pläne und Erwartungen vieler Verbraucher ändern, wird es im Jahr 2026 zu einer Neudefinition von persönlichen Leistungen kommen. Durch die Unterstützung neuer Arten von Feierlichkeiten und Leistungen können Marken sich diesen Markt erschließen.
Das Konzept der Chrononormativität befindet sich derzeit im Wandel und stellt die gesellschaftliche Erwartung infrage, bestimmte Lebensphasen wie das Heiraten, den Hauskauf oder das Kinderkriegen zu einem festgelegten Zeitpunkt zu durchlaufen. Stattdessen wird der Markt dazu übergehen, Verbindungen zwischen Menschen in unterschiedlichen Lebensabschnitten zu fördern und andere bedeutende Momente zu feiern, ganz gleich, wie unbedeutend sie erscheinen mögen.
In einem stark wettbewerbsorientierten Umfeld hilft es, diese neue Generation emotional motivierter Verbraucher für sich zu gewinnen, indem man ihre Loyalität durch Anreize stärkt, die über reine Transaktionen hinausgehen. Die Mehrheit der Verbraucher weltweit (79 %) ist der Meinung, dass sich die Rolle von Marken in den letzten fünf Jahren stark verändert hat. Von den befragten Personen sind sogar 40 % der Ansicht, dass Marken dazu beitragen sollten, die Welt zu einem besseren Ort zu machen.
Auswirkungen auf die Produktentwicklung und Kommunikation
Durch den Abbau von Stereotypen und die Abkehr von veralteten Zeitplänen haben Marken die Möglichkeit, Produkte und Erlebnisse für kollektive Bedürfnisse und nicht für spezifische Altersgruppen neu zu gestalten. Infolgedessen wird die Nachfrage nach Marken steigen, die durch eine Kultur der Inklusion und Akzeptanz echte Verbindungen schaffen und verdeutlichen, dass das Alter lediglich eine Zahl ist.
Im Rahmen einer Umfrage in den USA gaben ein Drittel der Singles an, bereits in konsensuellen, nicht-monogamen Beziehungen gelebt zu haben. Auch Regierungen erkennen diese Partnerschaften zunehmend an, wie beispielsweise Massachusetts, der erste US-Bundesstaat, der dies 2020 tat. Marken müssen daher mit den Veränderungen im Lebensstil der Verbraucher Schritt halten – nicht nur bei der Produktentwicklung, sondern auch in der Kommunikation.
Zelebrieren Sie neue Beziehungsformen und Meilensteine in Liebesbeziehungen
Da sich die Beziehungsformen weltweit weiterentwickeln, streben Verbraucher nach Meilensteinen, die über die gewohnten Traditionen hinausgehen. Der englische Begriff "Situationship" – der eine inoffizielle romantische Verbindung beschreibt – ist in der modernen Kultur so präsent geworden, dass er in die engere Wahl für das Wort des Jahres 2023 des Oxford Dictionary gekommen ist. Dadurch eröffnen sich für Marken neue Möglichkeiten, alternative Meilensteine zu feiern, indem sie speziell für diese besonderen Momente maßgeschneiderte Produkte und Kommunikationsmittel entwickeln.
Am Valentinstag brachte die Marke Sweethearts Candies Situationship-Boxen auf den Markt, deren limitierte Auflage innerhalb von nur vier Minuten ausverkauft war. Unterdessen unterstützte die amerikanische Pizza-Kette Pizza Hut mit ihrer Goodbye-Pies-Kampagne diejenigen, die eine Trennung verarbeiten mussten. Als Teil dieser Kampagne konnten Verbraucher eine personalisierte Nachricht und Verpackung für eine Hot-Honey-Pizza auswählen – eine süß-würzige Geschmacksrichtung, die versprach, den Schmerz einer Trennung zu lindern.
Die Verbraucher von morgen von WGSN
Der Bericht, den jedes Jahr über 11.000 Führungskräfte weltweit lesen.
Dies ist der jährliche Flagship-Bericht von WGSN, der die vier Verbraucherstimmungen und -profile vorstellt, die die makroökonomische, politische, soziale und technologische Landschaft in den nächsten zwei Jahren prägen werden, und die wichtigsten Strategien erläutert, die Unternehmen heute umsetzen müssen, um in Zukunft erfolgreich zu sein.
Er verknüpft Daten und Kulturen aus den Bereichen Technologie, Marketing, Design sowie Einzelhandels- und Unternehmensstrategien und vermittelt ein klares Bild davon, worauf es ankommt und wie es in Zukunft weitergehen wird.
Unsere Kunden haben bereits vollen Zugriff auf die vier Verbraucherprofile sowie auf die wichtigsten Trends und Strategien, die den Markt in den kommenden Jahren beeinflussen werden.
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