Barbie-Film: Trotz des sozialen Rummels hat Hyper Pink als Modefarbe seinen Höhepunkt erreicht
Mit der bevorstehenden Veröffentlichung des Barbie-Films in diesem Monat hat der kürzlich veröffentlichte Trailer eine weitere Welle von Rosa in den sozialen Medien ausgelöst. Die Marken nutzen den Trend mit #Barbiecore-Styling in Geschäften, Schaufenstern, sozialen Inhalten und digitalem Merchandising. Daten von WGSN Fashion zeigen jedoch, dass dieser Trend seinen kommerziellen Höhepunkt erreicht hat und unterdurchschnittlich abschneidet. In diesem Blog gehen wir der Frage nach, warum Einzelhändler über den sozialen Trend hinausblicken und mit helleren Rosatönen planen sollten, um Langlebigkeit zu gewährleisten.
WGSN Insider
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Entdecken Sie, warum Einzelhändler über den sozialen Trend hinausschauen und mit helleren Rosatönen planen sollten, um Langlebigkeit zu gewährleisten, auch wenn #HyperPink-Töne in den sozialen Medien angesagt sind.
Mit der bevorstehenden Premiere des Barbie-Films in diesem Monat hat der kürzlich veröffentlichte Trailer eine weitere Welle von Rosatönen in den sozialen Medien ausgelöst. Die Marken nutzen den Trend mit #Barbiecore-Styling in Geschäften, Schaufenstern, sozialen Inhalten und digitalem Merchandising. Daten von WGSN Fashion zeigen jedoch, dass dieser Trend seinen kommerziellen Höhepunkt erreicht hat und unterdurchschnittlich abschneidet.
Die Entwicklung von Hyper Pink
WGSN prognostizierte den Trend Hyper Pink erstmals im Jahr 2018. Im Jahr 2020 kündigten wir Orchid Flower als die Farbe des Jahres 2022 an. Die Nachfrage nach Produkten ist seitdem hoch, und durch die Datenvorhersage von WGSN sahen wir frühe Anzeichen dafür, dass #BarbiePink in allen Regionen an Zugkraft gewinnt.
Kurzfristig erwarten wir, dass die #HyperPink-Farben in den sozialen Netzwerken bis in den Sommer hinein im Trend liegen werden, passend zum Start des Barbie-Films am 21. Juli. Google-Suchen zeigen, dass "Barbie Pink" wieder an Interesse gewinnt. Unser Bericht zur Frühjahrsanalyse für Frauen stellt außerdem fest, dass die Erwähnung von "Barbie-Pink" in den sozialen Medien im Vergleich zum Vorjahr um 21 % gestiegen ist.
Trotz des Social Buzz verlangsamt sich die Verkaufsdynamik für Hyper Pink
Die E-Commerce-Daten von WGSN zeigen, dass Barbie-Pink-Produkte unterdurchschnittlich abschneiden. Die hyperbunte Ära ist am Abklingen, da sich nach der Euphorie nach der Pandemie, in der die Hyperbuntheit ihren Höhepunkt hatte, eine düstere Stimmung breit gemacht hat.
Bei WGSN sammeln und klassifizieren wir Produktdaten von großen globalen E-Commerce-Websites, einschließlich Produktbeschreibungen, Preisen, Werbeaktionen und Verfügbarkeit, so dass wir die Stärke von Trends im Laufe der Zeit bewerten können.
Wir stellen fest, dass die Einzelhändler in diesem Sommer die Anzahl der rosafarbenen Produkte im Vergleich zum letzten Jahr um 1 Prozentpunkt erhöht haben. Allerdings werden mehr dieser Produkte rabattiert als der Bekleidungsdurchschnitt, wobei nur 9 % von ihnen zum vollen Preis vergriffen sind (gegenüber einem Bekleidungsdurchschnitt von 13 %). Kategorien, in denen helle Rosatöne besonders gut abschneiden, sind Jumpsuits, Hosen und Nachtwäsche.
Zukünftig sollten Einzelhändler die Mengen an rosafarbenen Kleidungsstücken zurückfahren und taktisch nach Kategorien und Artikeln vorgehen, um ihre Margen zu schützen.
Mit den Daten von WGSN sind wir in der Lage, Trends vor großen kulturellen Veränderungen und Verbrauchergesprächen wie dem Barbie-Film zu erfassen und Ihnen dabei zu helfen, den nächsten Schritt für Ihr Unternehmen zu finden. Sprechen Sie mit unserem Team, um eine detailliertere Vorhersage für rosa Farben zu erhalten und vollen Zugang zu den WGSN-Daten zu bekommen.