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Estratégia de marca 2025: O futuro das colaborações

Conforme os consumidores buscam novas formas de diversão e escape cotidiano, as colaborações serão essenciais para construir e fortalecer relações emocionais e duradouras com os consumidores.
WGSN Insider WGSN Insider
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House of Sunny x Airbnb

Em tempos de policrise, é normal que as necessidades dos consumidores mudem à medida que eles continuam a navegar em um mundo desafiador. Dessa forma, apesar de sofrerem com um alto custo de vida, os consumidores estão buscando pequenas doses de alegria no cotidiano, a fim de fugir de sentimentos negativos como angústia, anseio e nostalgia de tempos já vividos.

 

Em 2024, observamos um aumento significativo da chamada "funflation" (diversão x inflação), tendência em que os consumidores priorizam gastos com experiências, como shows, entretenimento e gastronomia, em detrimento de itens não essenciais, como produtos e bens materiais. No Brasil, a receita do mercado de eventos musicais deve apresentar uma taxa de crescimento anual (CAGR 2024-2028) de 2,67%, resultando em um volume de mercado projetado de US$196,80 milhões até 2028.

 

Dessa forma, conforme os consumidores buscam novas formas de diversão, de acordo com os propulsores-chave apontados pela WGSN, em 2025 as marcas terão que pensar diferente e investir na imaginação estratégica como forma de trazer soluções inovadoras para orientar a tomada de decisão em situações complexas e incertas.

 

Uma das soluções para a imaginação estratégica apontada pela WGSN são as colaborações entre diferentes varejistas/indústrias. Essas parcerias podem criar sinergias que impulsionam ambos os setores e os ajudam a alcançar um novo patamar no mercado. 

 

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O futuro das colaborações

As collabs já não são uma novidade. No entanto, em tempos de mudanças rápidas e preferências fragmentadas, as marcas precisam ir além da simples criação de novos produtos e buscar construir e fortalecer relações emocionais e duradouras com seus consumidores.

 

As colaborações  entre diferentes setores, como alimentação, música, esportes e outros, estão prontas para expansão nos próximos anos e serão uma estratégia essencial para construir penetração no varejo e intensificar laços em meio a essas mudanças. Um exemplo desse crescimento foi o período de 2023 e 2024, marcado pelo sucesso de filmes nostálgicos, como Barbie, Deadpool, Divertidamente e outros sucessos. Esses lançamentos tiveram um impacto significativo no mercado,  já que os sentimentos gerados por eles incentivaram as marcas a incorporar essas emoções em suas campanhas. 

 

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S Vera Bradley + NFL / Burguer King + Deadpool / Heinz + Barbie

Além disso, com as Olimpíadas de Paris 2024, observamos também um maior interesse em temas relacionados ao esporte. De acordo com estudos, fãs da Geração Z estão incentivando as franquias esportivas a  investir em novas parcerias. Um exemplo é a marca de acessórios S Vera Bradley, que começou a mudar sua variedade de produtos à medida que mais consumidores priorizam gastos em lazer e experiências. Em agosto de 2023, a varejista colaborou com a NFL (National Football League) em uma linha de produtos para dias de jogo com logos e cores dos principais times de futebol americano.

 

Oportunidade

Quando falamos de colaborações, diversão e entretenimento serão características essenciais para qualquer estratégia. Esse é o momento ideal para criar pontes entre diferentes segmentos, estimular conversas e criar novos repertórios em parceria com outros setores.

 

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Fendi + Pokémon

Além disso, conforme o varejo físico retoma a importância e com o fim do consumo romantizado, as estratégias que vão além do varejo tradicional serão uma oportunidade-chave para as marcas nos próximos anos, podendo representar 40% da receita dos varejistas em 2027. 

 

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