Prensa

Tienen como objetivo mejorar la mediación del contenido generado por el usuario y desafiar el control de las corporaciones. Esto puede significar el fin de los anuncios invasivos y la redistribución económica justa a los creadores.

Si algo nos enseñaron los años pasados es la importancia de la paz, el bienestar y la comodidad. Esto se refleja en los colores de maquillaje que serán tendencia en 2022, así como en toda la industria de la belleza. Christian Acquista, experto en tendencias de WGSN, habla acerca de lo que viene para el makeup en el año que viene y cuáles son los tonos que vamos a querer tener en nuestra colección.

Aunque la industria tiene expectativas de reponerse con la temporada de fin de año, los expertos aseguran que el proceso para alcanzar los niveles prepandemia será lento. El turismo de naturaleza y la vacunación aportarán en el camino.

La expresión streetwear, que se traduciría del inglés al español como ropa de calle, hace referencia a un estilo que nació a finales de los 70 en Nueva York, tomando influencias del estilo surfer y skater de Los Ángeles y de los estilos urbanos en Japón. Según María Pascua, experta en tendencias de WGSN, su popularidad a nivel mundial creció en la década de los 90 y su boom actual viene gestándose en las pasarelas desde 2016. “Hoy es un estilo que ha tenido una gran acogida en la generación Z”, afirma.

La pandemia obligó a los consumidores a buscar productos más amigables con el medio ambiente, pero también a un costo accesible, algo que se vio reflejado en los contenidos de los influencers dedicados a belleza, moda e interiores.

Para las empresas es claro que la sostenibilidad es un componente fundamental de su negocio, teniendo en cuenta que está en la lista de las prioridades de los consumidores a la hora de preferir una marca. Al respecto WGSN, empresa internacional especializada en el pronóstico de tendencias, presentó el estudio 'Crear de forma más eficaz: Cómo innovar hacia un futuro sostenible'.

La pandemia ha dejado una sensación de duelo que, como sucede siempre en la historia, se ha traducido en las tendencias que vemos en las pasarelas. Ante los sufrimientos del pasado y la incertidumbre del futuro, la moda encuentra la belleza en looks monacales, toques victorianos, inspiración en fantasmas o zombis, así como en vampiros mezclados con elementos modernos como las series y juegos japoneses.

En los últimos años, el bienestar sexual comenzó a ser algo que buscamos activamente y que ya no da vergüenza. Las amigas se recomiendan juguetes sexuales, en lugar de pretender que no los usan, y las sex shops son espacios de sexualidad positiva.

Antes del coronavirus, las marcas que tradicionalmente se consideraban los principales destinos de los centros comerciales eran fácilmente accesibles en línea, lo que ya estaba mermando el deseo de los consumidores de visitar los malls. Con la llegada de la pandemia, los centros comerciales tienen aún más dificultades para conservar el tráfico de consumidores.

Para analizar y planificar la demanda de bienes y servicios, conocer las necesidades y los deseos de los consumidores es algo trascendental. Así, se pueden perfilar los tipos de consumidores que se podrán encontrar en el mercado y diseñar estrategias de comercialización. Pero, ahora, bajo un escenario de recuperación, ¿qué tipo de consumidores podrían enfrentar las marcas en los próximos años?

Sentirnos mal con nuestros cuerpos es algo tan internalizado que lo sentimos como normal y hasta tenemos mil formas de justificar porqué es nuestra culpa. Por eso me propuse a explicar algunas cosas para poder comprender algunos de los contextos que se encargan de hacernos sentir esas cosas. Desde la estandarización de cuerpos hasta la poca representación de los mismos, nos enfrentamos a varios patrones obsoletos que urge romper y cuestionar.

La generación Z está cambiando las reglas de la moda, transformando su activismo ambiental y social en hábitos de consumo que incorporan a su estilo de vida.