SINGAPUR - WGSN, die globale Autorität für Trendprognosen, hat seinen jährlichen Flaggschiffbericht für Asien mit dem Titel "Asia Shopper Forecast 2023" veröffentlicht, in dem die wichtigsten asiatischen Verbrauchervorlieben und -profile genannt werden, die die Entscheidungsfindung der Verbraucher im Jahr 2023 und darüber hinaus beeinflussen werden. Diese endgültige jährliche Prognose hilft Marken, Unternehmen und Vermarktern, Strategien zu entwickeln und sinnvolle Erlebnisse zu schaffen, die auf die Verbraucher von morgen zugeschnitten sind.
"Mit Blick auf das Jahr 2023 werden sich die Auswirkungen der globalen Wirtschaftskrise bemerkbar machen, und die ständig steigenden Erwartungen der Verbraucher werden die Unternehmen in der Region zwingen, neue Wachstumsmotoren zu finden. Während die Mobilität im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehrt, werden asiatische Kunden weiterhin das Reisen bevorzugen und einen Ausflug ins reale Leben (IRL) anstreben, während Einzelhändler der digitalen Ermüdung einen starken Gegenpol bieten müssen. Gleichzeitig wird die Verbreitung digitaler Technologien, die während der Pandemie begonnen hat, es den Verbrauchern weiterhin ermöglichen, nahtlos zwischen Online- und Offline-Kanälen zu wechseln. Wir werden auch ein wachsendes Verlangen der asiatischen Verbraucher feststellen, das Beste aus der Gegenwart zu machen, indem sie trotz der globalen wirtschaftlichen Verlangsamung in einer Vielzahl von Erfahrungen Erholung finden", sagte Jess Tang, Senior Consultant of APAC, WGSN.
Mit der allmählichen Öffnung der Grenzen zwischen den asiatischen Märkten und der Aufhebung von Quarantänemaßnahmen wird sich die Region auf das Reisen zurückbesinnen und internationale Touristen willkommen heißen. Die Verbraucher in Asien werden ein physisches Comeback in den Geschäften erleben, denn die Menschen sehnen sich nach realen, sinnlichen und ansprechenden Erlebnissen. Es wird auch intelligentere Entscheidungsträger geben, die ihre Kaufentscheidungen bewusster treffen, und das Handy wird der Schlüssel sein, um die Verbraucher bequem und schnell zu erreichen.
Die wichtigsten Trends im Einkaufsverhalten der Asiaten für 2023 und darüber hinaus sind:
Abenteurer mit Sinneseindrücken - IRL-Erlebnisse sind jetzt ein Hauptmotivator für APAC-Konsumenten, sich auf den Weg zum Einkaufen zu machen. Nachdem sie immer mehr Zeit im Internet verbracht haben, werden sie im Jahr 2023 wieder mehr unterwegs sein und persönliche Erlebnisse suchen, die Kreativität, Aufregung und taktile Momente fördern.
Phygitale Konnektoren - Während der Pandemie versuchten Einzelhändler, sich online zu verlagern, um mit vielen digitalen Erstkäufern in Kontakt zu treten. Jetzt, da die Verbraucher allmählich den Schritt nach draußen wagen, suchen die Phygital Connectors immer noch den Komfort der Technologie und wollen das Beste aus Online- und Offline-Shopping.
Sparsame Genießer - Während die Verbraucher in der APAC-Region unsicher und ängstlich sind, was ihre Zukunft und die Wirtschaft betrifft, werden sparsame Genießer sich auf die Suche nach Produkten und Dienstleistungen begeben, die ihnen kleine Genussmomente verschaffen und ihnen mit einem begrenzten Budget Freude bereiten.
Gegenwarts-Hedonisten - Die Schocks von Covid-19 und die globale politische und wirtschaftliche Unsicherheit haben zur Entstehung von Werten geführt, die für das Jetzt leben". Diese Kohorte von Gegenwarts-Hedonisten priorisiert nun ihre gegenwärtigen Bedürfnisse, um das Leben nach der Pandemie in vollen Zügen zu genießen.
Die Konversationsfreudigen - Die Konversationsfreudigen, die sich aus den Social Explorers des letzten Jahres entwickelt haben, vertiefen jetzt ihre Beziehungen zu Marken, indem sie hyperpersönliche Beziehungen aufbauen und über private Nachrichten Gespräche und Vertrauen aufbauen.
Befürworter der Inklusion - Die Bewegung für soziale Gerechtigkeit, die im Jahr 2020 an Dynamik gewonnen hat, hatte einen bedeutenden Einfluss auf die Werte der Verbraucher. In Zukunft werden die Befürworter der Inklusivität mehr Geld auf der Grundlage ihrer sozialen Werte ausgeben, Marken unterstützen, die von Minderheiten geführt werden, und in unterrepräsentierte Gemeinschaften investieren.
Aufmerksame Neubewerter - Eine wachsende Gruppe jüngerer Käufer in Asien überdenkt, was das Leben nach der Pandemie bedeutet, und akzeptiert, dass es keine Rückkehr zur "Normalität" geben wird. Die Pandemie hat sich auf ihre Sichtweise dessen ausgewirkt, was im Leben als wichtig erachtet wird, und die achtsamen Neubewerter versuchen, ihre Lebens- und Arbeitsweise zu ändern.
WGSN arbeitet mit über 440 Branchenexperten auf der ganzen Welt zusammen, um die Signale des Wandels zu erkennen, Trends zu bewerten, zu verifizieren und vorherzusagen, um Einflussnehmer, Störfaktoren und Changemaker zu identifizieren und klare und konkrete Handlungsempfehlungen zu geben. Die WGSN-Verbraucherstimmung wird mit Hilfe des einzigartigen STEPIC-Rahmens von WGSN ermittelt. Dabei werden Veränderungen in Gesellschaft, Technologie, Umwelt, Politik, Industrie und Kreativität untersucht, um die Makrokräfte zu identifizieren, die die emotionale Stimmung in den kommenden Jahren bestimmen werden.
Der Asia Shopper Forecast 2023 von WGSN prognostiziert eine Verlagerung des Schwerpunkts auf die Rückkehr des physischen Einzelhandels und das Bestreben, in einer globalen Wirtschaftskrise einen Sinn für Lifestyle zu bewahren und gleichzeitig mehr Inklusivität und Vielfalt zu fordern.
Laut dem jüngsten e-Conomy SEA-Bericht von Google, Temasek und Bain & Company nähert sich die digitale Wirtschaft in Südostasien einem Bruttowarenwert (GMV) von 200 Milliarden US-Dollar und wird bis 2025 voraussichtlich 330 Milliarden US-Dollar erreichen. S&P Global Market Intelligence prognostiziert außerdem, dass die Volkswirtschaften in der APAC-Region das globale Wachstum im kommenden Jahr dominieren werden, wobei die Region im Jahr 2023 ein reales Wachstum von 3,5 Prozent erreichen wird, während die USA und Europa darum kämpfen werden, eine Rezession abzuwehren.
Eine Kopie des Musterberichts finden Sie hier.
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