La méthodologie de recherche de WGSN nous permet d'identifier les signaux de changement et d'évaluer, de vérifier et de prévoir les tendances. Nous ne nous contentons pas de suivre le passé et de l'extrapoler dans l'avenir, nous prévoyons activement les influences futures sur le consommateur, la conception des produits et le commerce, aujourd'hui et dans les années à venir.
Notre approche en cinq étapes
Nous disposons d'une méthodologie unique en cinq étapes qui permet à nos équipes d'établir des prévisions avec précision.
1. Observer
Nos experts WGSN couvrent un large éventail de spécialités et de compétences, allant de la durabilité et de la couleur à la conception de produits et à la science des données. Ces experts mènent des recherches fondamentales sur la société, la technologie, l'environnement, la politique, l'industrie et la culture créative. Nous nous appuyons également sur nos propres sources de données, notamment les médias sociaux, la reconnaissance d'images, les données de recherche des détaillants, le sentiment des consommateurs et l'écoute sociale, ainsi qu'une bibliothèque d'images marquées par l'homme contenant des millions d'images.
2. Synthèse
Nous synthétisons les facteurs de changement et y ajoutons un contexte industriel approfondi, ainsi qu'un regard de concepteur sur la culture et la créativité afin d'identifier l'esthétique future. Le processus implique l'évaluation des modèles de données et la mise à l'épreuve de notre pensée par le biais d'un débat critique.
3. Prévisions
Les moteurs du changement et l'esthétique future constituent la base de nos prévisions. Ces macro-prévisions passent ensuite par une série de points de contrôle. Nous ajoutons à nos prévisions des couches de rigueur et d'intégrité qui favorisent la diversité et l'inclusion, la durabilité et la représentation mondiale. Nous ajoutons une validation solide des données et employons un processus d'examen par les pairs qui tire parti de l'étendue de l'expertise de WGSN.
4. Focus
Nos prévisions sont recentrées lorsque nous les appliquons aux industries et aux catégories que nous servons au niveau des produits. Du denim aux chaussures en passant par les produits technologiques et les soins de la peau, nos rapports analysent la richesse de nos recherches et de nos prévisions pour en faire des prévisions exploitables.
5. Réévaluer
Le processus de prévision ne s'arrête jamais et nous traitons en permanence de nouveaux signaux de changement. Nous disposons d'un flux constant de recherches et d'informations sur le marché, ce qui nous permet de rester au fait des changements et des évolutions au fur et à mesure qu'ils se produisent. Cela nous permet de présenter quotidiennement à nos clients les tendances émergentes et de contextualiser les nouvelles informations.
