Les #Tendances sur TikTok Shop
Dans un monde hyperconnecté, les consommateurs recherchent des expériences qui leur permettent d’établir des liens avec les autres. Plus de trois sur quatre estiment que les marques actives sur les réseaux sociaux ont le pouvoir de favoriser ces connexions et de créer des communautés.
TikTok Shop a surfé sur ce désir de lien social dès son lancement au Royaume-Uni en 2021, en transformant le shopping en une expérience excitante et partagée, axée sur la découverte, la créativité et le divertissement.
Nous avons collaboré avec TikTok Shop sur un nouveau livre blanc, décrivant les tendances et les opportunités qui s'offrent aux marques pour tirer parti de l'algorithme.
La perfection redéfinie
Les jeunes consommateurs élargissent leurs perspectives sur la beauté et la mode, en adoptant diverses formes d'expression personnelle, des standards corporels inclusifs et des esthétiques encourageant une plus grande authenticité de la part des marques et des marketers. Ils créent une nouvelle culture et des communautés qui célèbrent l'individualité et transforment les normes traditionnelles de la beauté et de la mode, de manière ludique, pour plus de fluidité.
Plutôt que de se détourner du maquillage ou des soins de la peau, ils explorent les produits, les tendances et les esthétiques de façon innovante, afin d’établir une vision plus vaste du concept de beauté.
Alors que la génération Z défend des définitions plus larges et des expressions alternatives de la beauté, TikTok Shop offre aux marques une opportunité extraordinaire d’engager ce public avant-gardiste selon une approche authentique. Les marques peuvent faire preuve de créativité en utilisant les outils de la plateforme pour proposer des produits qui célèbrent l'individualité et l'expression de soi.
L'essor des fandoms sportifs
Au visionnage traditionnel en direct, la génération Z préfère de loin consommer des contenus sportifs par le biais de plateformes numériques. Les marques peuvent exploiter cette opportunité pour interagir véritablement avec ce public passionné.
La fonction de live shopping de TikTok Shop permet aux marques d’engager les fans de sport en temps réel, par le biais d'expériences interactives. En organisant des sessions en direct lors d'événements sportifs majeurs – pour présenter du merchandising exclusif, du contenu en coulisses ou des collaborations avec des athlètes – vous créez un lien plus profond avec les fans, tout en stimulant les ventes immédiates. Avec plus de 5 000 événements de live shopping par jour au Royaume-Uni, ce format reflète l'appétit croissant des consommateurs pour le commerce interactif.
Des lueurs nuancées
Les lueurs sont des micro-moments de positivité, de joie ou de satisfaction, comme l'écoute d’une chanson qu’on aime, ou la rencontre avec un chien sympathique dans la queue de la boulangerie. Ces plaisirs simples, à la portée de chacun, constituent un puissant antidote au stress quotidien et aux périodes difficiles, apportant réconfort et motivation. Ils sont l'opposé des déclencheurs – une réaction émotionnelle à un sujet dérangeant tel que la violence ou les préjugés – et constituent un mécanisme d'adaptation vital face aux crises mondiales, à l'épidémie de solitude et au burn-out généralisé.
En s'alignant sur ce courant émotionnel sous-jacent, les marques peuvent créer du contenu qui touchera profondément les utilisateurs de TikTok, notamment ceux issus de la génération Z et les millennials. Ces derniers recherchent une positivité et des distractions permettant d’oublier un instant les grands défis mondiaux. Grâce à TikTok, les marques peuvent répondre au désir de divertissement et de connexion émotionnelle du public.
Téléchargez notre livre blanc dès maintenant pour découvrir comment les créateurs et les influenceurs jouent un rôle de moteur culturel puissant sur TikTok Shop, et quelles sont les tendances et les opportunités pour 2025.