Prepare su estrategia de marca para los Juegos Olímpicos de París 2024

Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de este verano de 2024 en París  representan una oportunidad para que las marcas interactúen con 4000 millones de telespectadores, además de con los usuarios de las redes sociales. Desde la inclusión del break dance como deporte hasta las crecientes oportunidades para las marcas de lujo, exploramos cinco maneras de aprovechar las Olimpiadas de verano de 2024.

La oportunidad

Este año, Francia acogerá los Juegos Olímpicos de verano por primera vez en un siglo y los Juegos Paralímpicos por vez primera en la historia. 

Pierre Blache / Pexels

Las marcas disponen de la oportunidad de llegar a aproximadamente 1.5 millones de espectadores y 4000 millones de telespectadores que consumirán alrededor de 350 000 horas de retransmisión televisiva en el marco de los Juegos Olímpicos de mayor audiencia de la historia. Además, 15 000 deportistas competirán en las pruebas, lo que equivale a 15 000 creadores potenciales que pueden contribuir a la conversión. 

Dado que los ganadores de las pruebas pueden convertirse en influencers, las marcas deben prestar especial atención a sus estrategias de futuro.

Aproveche el talento de las estrellas deportivas

Entre en el juego y colabore directamente con los deportistas para difundir su marca personal a través de un storytelling de contenido emocional.

Las marcas lanzan colaboraciones creativas con los deportistas para atraer a sus fans. Al igual que las estrellas de los programas de telerrealidad, los deportistas olímpicos aceptarán acuerdos con las marcas si se les ofrece una plataforma. Según un estudio, el marketing deportivo puede generar un gran impacto en el engagement y la motivación de los fans. Centrarse en la Gen Z es clave, pues en EE.UU. son un 21% más propensos que la población general a consumir deportes a través de las redes sociales y las plataformas de streaming de vídeo. Apostar por los deportistas que este año son novedad en los juegos atraerá a esta generación más joven.

Integre el deporte y la moda de lujo

A raíz de la cobertura y la audiencia récord del deporte femenino durante los Juegos Olímpicos de Tokio, explore la confluencia de la moda y el deporte para atraer a las consumidoras.

WGSN Street Style Image / Paris

Los diseñadores deben desarrollar oportunidades de merchandisign que animen a los jóvenes seguidores a comprar productos de su marca, pues se estima que los Millennials y la Gen Z representarán el 70% del mercado mundial del lujo para 2025.

Ciertas marcas permiten a los espectadores interactuar y vincularse de forma virtual con los deportistas. Aproveche el fenómeno de los gemelos digitales en Roblox para atraer a los usuarios de la Gen Z que gastan dinero en skins y coleccionables. En China, se estima que los ingresos del mercado de los juegos online alcancen 6530 millones de dólares en 2024.

Cree comunidades en torno a deportes nicho en expansión

Preste atención a las nuevas disciplinas olímpicas, como el break dance, que atraerá a público más joven.

El break dance, que tiene su origen en el hiphop, permite a las marcas ampliar sus colecciones de streetwear y estilo de vida. El gigante de la ropa deportiva Nike aprovechará esta oportunidad como patrocinador oficial de las federaciones de break dance de EE.UU., Japón y Corea.

Asóciese con mujeres con talento emergentes para atraer al creciente público de los deportes femeninos. Deloitte calcula que los deportes de élite femeninos generarán unos ingresos de 1280 millones de dólares en 2024 a nivel mundial. Según se desprende de un informe, las mujeres se sienten atraídas por los contenidos deportivos entre bastidores online, y son más propensas que los hombres a seguir el voleibol, la gimnasia y los deportes acuáticos como la natación, el buceo y el waterpolo.

Mantenga el ritmo para los Juegos Paralímpicos

Tras haber pasado desapercibidos en el pasado, se espera que los Juegos Paralímpicos de París atraigan a 3.4 millones de espectadores, presentando importantes oportunidades para las marcas.

Yusuf Miah / Pexels

Difunda las historias de algunos de los 4400 deportistas paralímpicos que participarán en París 2024, pero no se limite a lo meramente simbólico. Muestre su apoyo con la adopción de estrategias de cuidado personal. Los Juegos Paralímpicos representan una oportunidad única para poner de relieve el deporte y la discapacidad, inspirar a la población y generar un cambio social. Se calcula que en todo el mundo existen 1300 millones de personas con una discapacidad importante y que el 10% de los estadounidenses viven con una enfermedad invisible.

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