Oportunidades en la industria de la moda: estilo country

En los últimos años, WGSN ha estado siguiendo el resurgimiento del estilo country en la cultura global y, en 2024, lo que llamamos “wéstern extravagante” se convertirá en una de las tendencias estéticas y culturales más destacadas del año. En este contexto, ¿cuáles han sido las grandes oportunidades para que el mercado latinoamericano adopte esta narrativa? 

Reinterpretación de la estética

A finales de 2023, pronosticamos la popularización de esta estética mediante el seguimiento de macrotendencias relacionadas con el ancestralismo, la vida al aire libre y la recuperación de tradiciones. Este pronóstico se confirmó con el impacto de dos grandes artistas: Pharrell, quien presentó su colección para Louis Vuitton en las pasarelas de hombre de la Paris Fashion Week de enero, y Beyoncé, con el lanzamiento del álbum Cowboy Carter en marzo. Ambos se dedicaron a valorar las influencias de los pueblos indígenas y africanos en la cultura occidental norteamericana, además de explorar las raíces de la comunidad negra. Reimaginando estas raíces con un toque futurista, presentaron una nueva interpretación de una cultura rural tradicionalmente conservadora, proponiendo un estilo fresco, contemporáneo y a la moda acorde con las tendencias actuales.

Consumo y adopción en la cultura

Según Pinterest, las búsquedas de "sombreros vaqueros" se triplicaron en el primer trimestre, mientras que las búsquedas de "ropa vaquera" aumentaron un 40%. La plataforma Lyst reveló que las botas son el producto más buscado, con un incremento del 285% en este periodo.

Las búsquedas de esta estética se manifiestan tradicionalmente a través de elementos como jeans, cuero, flecos y franelas. Sin embargo, en este nuevo contexto muy impulsado por la cultura pop, observamos una explosión de creatividad con detallados bordados en diferentes materiales, piezas con aspecto envejecido, hebillas decorativas, sombreros, corbatas, estampado de vaca y mucho brillo. El enfoque en la imperfección sumada a la autenticidad de quienes se arriesgan en estas creaciones se intensifica con un toque divertido y creativo, casi irresistible. Así se evidencia en los festivales que han marcado hasta el momento 2024, como Coachella, y en las expectativas para la próxima temporada de verano en el hemisferio norte.

Latinoamérica: la cultura de los países y sus diferentes manifestaciones

En el hemisferio sur, la fuerza de esta tendencia también es indiscutible, sin embargo, aspectos culturales y estacionales contribuyen a su manifestación de diferentes maneras, aunque con elementos similares. Aquí, el estilo wéstern extravagante gana aún más protagonismo con la llegada del invierno y los festivales de junio, destacando una narrativa que conecta con las tradiciones regionales.

Mercadolibre destaca un crecimiento significativo en las búsquedas de “botas vaqueras”, que aumentaron un 379% comparando enero y febrero de 2023 y 2024. Además, hubo un aumento de un 265% en las búsquedas de “camisas con flecos” y un 281% en “sombreros vaqueros” en el mismo período.

En el contexto latinoamericano, el termino vaquero tiene conexiones con cultura y música regional y es parte de una identidad muy fuerte del norte y centro de México. Desde muchos años ya esta estética comparte inspiración y referencias a otras regiones de habla hispana, tanto en música como estilo de vida.

Marcas como Toronero modernizan los looks con esencia western en conjunto con prendas y detalles clásicos y la intervención de cueros de una manera refinada y discreta y exploran las virtudes de colecciones de género neutro. Rescatando el oficio de sombrerería a mano Cayetano Gaxiola crea piezas únicas que dan frescura a las siluetas western.

En términos de música y cultura Carin León ha logrado establecer un crossover sólido en términos de pop y una audiencia internacional, sin embargo existen otros artistas del género norteño y agrupaciones que constantemente logran tener colaboraciones entre proyectos latinos, desde Colombia hasta Puerto Rico y Argentina, justamente por su gran potencial y popularidad en este momento. Pensemos en grupo Frontera compartiendo escenario en distintas ocasiones con Bad bunny, Maluma y Shakira.

El futuro de esta tendencia

Al explorar los orígenes de esta tendencia, descubrimos sus profundas raíces y su habilidad para reinventarse y resurgir a lo largo del tiempo a través de nuevas interpretaciones. Esta capacidad garantiza su continuidad en el futuro, ya sea mediante la incorporación de nuevos elementos o la aparición de nuevos representantes. Además, esta evolución constante ha sido impulsada por un creciente interés en la ascendencia, la cual WGSN ha identificado meticulosamente como una macrotendencia para los próximos años, dando lugar a diversas sub-tendencias.

Si desea saber más sobre esta y otras tendencias, su ciclo de vida, explorar con antelación las oportunidades dentro de su mercado y descubrir los desafíos estratégicos de su negocio de cara al futuro, comuníquese con WGSN Mindset a través de este link.