WGSN Insider
Presentamos el recorrido completo de la estética del tenis: desde el inicio hasta el futuro de esta tendencia.
En 2021, WGSN destacó cómo el tenis vivió un resurgimiento durante la pandemia, ya que cada vez más personas preferían pasar tiempo en el exterior participando en actividades al aire libre. De hecho, el interés mundial por el tenis creció un 8% interanual en 2024.
El tenis experimentó un renacimiento durante la pandemia, con un aumento de la participación mundial del 5% en 2021 y más de 87 millones de jugadores activos en 41 países, según el Informe Mundial del Tenis 2021 de la Federación Internacional de Tenis (ITF). En Reino Unido, la participación creció un 43% entre 2022 y 2023, de acuerdo con la Federación de Tenis Británica (LTA).
En los años previos a 2024, nuevos jugadores y personalidades se han ido sumando a este deporte, mientras que la serie Breakpoint de Netflix ha aprovechado la popularidad del formato docudrama para presentar a los aficionados a la próxima generación de estrellas. Las marcas han sacado partido de los cambios en el estilo de vida y el interés renovado de los consumidores para intensificar sus iniciativas para crear comunidades.
De las élites a las calles
Tradicionalmente, la práctica de este deporte se ha visto obstaculizada por numerosas barreras, en particular los elevados costos asociados al equipamiento, el alquiler de canchas, las afiliaciones y las clases para aprender a jugar. Sin embargo, diversas generaciones se animaron a probar el deporte y lo están reposicionando para la próxima generación de jugadores, por lo que la ampliación de la inclusión ha influido de forma considerable en el crecimiento del interés por esta disciplina.
Del mismo modo, en 2021, con motivo del US Open, la Asociación de Tenis de Estados Unidos (USTA) lanzó una campaña para cambiar la percepción del tenis como deporte de élite para que fuera más inclusivo y accesible.
La estética del tenis
Siguiendo la estela de nuestro pronóstico en torno al boom del aire libre y el resurgimiento de la estética preppy –una tendencia que venimos siguiendo desde 2018–, anticipamos la irrupción del #Tenniscore en 2022, como se detalla en nuestro pronóstico Tendencia de estilo de vida: Redefinir la cultura del tenis. Esta estética cala entre los estilos preppy, la ropa deportiva y el lujo accesible y discreto.
Desde las calles hasta las pasarelas, las marcas y los diseñadores comenzarán a explorar la confluencia entre los deportes preppy como el golf y el tenis y la moda en aras de atraer a un nuevo público. De momento, el hashtag #Tenniscore de TikTok ha aumulado 6.5 millones de visualizaciones a nivel mundial.
Datos de WGSN
Nuestro análisis de datos exclusivo confirma el crecimiento de la tendencia, desde la inversión cultural de marcas como la película Challengers que protagoniza Zendaya hasta la oferta de las firmas de moda. A modo de ejemplo, según nuestros análisis de datos de retail, observamos que la estética del tenis en las pasarelas aumentó un +7% interanual en P/V 24. Este dato se confirmó además con el crecimiento de las faldas plisadas en un +2% hasta alcanzar el 24% del total de faldas en P/V 24.
El futuro en el marketing deportivo
En los próximos años, según vayan cobrando fuerza los efectos del boom del aire libre, presenciaremos una mayor inversión de las marcas en el deporte para captar cuota de mercado. De hecho, ya observamos cómo las principales casas de moda respaldan a deportistas, además de creadores de contenidos y famosos, como Gucci y el tenista italiano Jannik Sinner y Louis Vuitton con la skater brasileña Rayssa Leal.
Los clientes de WGSN pueden consultar los hashtags #PuntoDePartido o #DeportesDeCancha en el Fashion Feed de WGSN para descubrir más información sobre esta tendencia de moda al alza y cómo aplicarla en el desarrollo de nuevos productos. ¿Aún no se ha suscrito? Solicite hoy mismo una demo gratuita de la plataforma haciendo clic en este enlace.