Hiperlocal: mirar al futuro es mirar a nuestro alrededor
En un mundo interconectado pero frágil, las marcas que planean sus procesos para crear redes sólidas de suministros se vuelven capaces de salvaguardar su negocio y crear comunidades más fuertes alrededor de ellas. Da un vistazo al movimiento del mercado pronosticado por WGSN en 2022 y que hoy es inminente: Hyperlocalism.
A raíz de la pandemia de COVID-19, la emergencia climática y el aumento de tensiones geopolíticas, el delicado balance de los sistemas globales ha quedado claramente revelado.
Como resultado, hay un cambio pronunciado tanto en los valores de marca como de los consumidores de un enfoque global a uno hiperlocal. Una dirección que va de la mano con la sustentabilidad y rentabilidad de una marca. Acorde a lo reportado por WGSN en el Boletín de Sustentabilidad Enero de 2024: el 80% de las personas en todo el mundo están dispuestas a pagar más por un producto fabricado o adquirido localmente. Es una evolución natural de las preferencias de consumo a medida que las personas buscan opciones de compra más éticas basadas en valores, responsabilidad y comunidad.
Esta transformación, ya pronosticada por WGSN en 2018 con el surgimiento de "Los Localvistas", está transformado las cadenas de suministro, los procesos de fabricación y de comercio en diversas industrias. Y la moda no es la excepción. Para las marcas en México y América Latina, este cambio hacia el hiperlocalismo presenta oportunidades únicas para innovar, desarrollar resiliencia y fomentar la sostenibilidad.
Los pronósticos e informes en la plataforma brindan consejos prácticos para las marcas que buscan navegar los cambios de un mundo interconectado. Desde comprender el comportamiento del consumidor hasta pronosticar tendencias futuras, los recursos integrales de WGSN pueden ayudar a las marcas de moda en México y América Latina a mantenerse a la vanguardia. Echo un vistazo de los informes:
El surgimiento del hiperlocalismo en la moda
El hiperlocalismo es más que una simple tendencia; es un enfoque social, económico y de diseño emergente que enfatiza la autosuficiencia, la austeridad de los recursos y el compromiso comunitario. Para la industria de la moda, esto significa repensar los modelos tradicionales de producción y consumo para satisfacer las necesidades y realidades locales. Esta mentalidad hiperlocal es particularmente relevante en México y América Latina, regiones ricas en patrimonio cultural y artesanía.
Producción y manufactura hiperlocales
Las interrupciones en la cadena de suministro continúan planteando desafíos importantes para las empresas a nivel mundial. En respuesta, los diseñadores y las marcas están adoptando sistemas autónomos hiperlocales que priorizan la sostenibilidad y la circularidad. Este enfoque no sólo mitiga los riesgos asociados con las cadenas de suministro globales sino que también fomenta la innovación y la adaptabilidad.
Para las marcas de moda en México y América Latina, colaborar con diseñadores e innovadores locales para desarrollar sistemas autónomos similares puede reducir la dependencia de las cadenas de suministro globales y mejorar la resiliencia de la producción.
Un ejemplo de esto son las botas vaqueras insignia de la diseñadora mexicana Lorena Saravia, creadas en conjunto con la marca emergente mexicana Sarelly Sarelly y elaboradas en piel de nopal provista por Desserto, un notable innovador mexicano en la materia prima.
La tenería Lefarc trabaja con procesos innovadores de curtido, transformando subproductos del proceso de rasurado y preparación de las pieles en colágeno para la industria de la belleza, empleando energía solar como recurso y usando el Qualus System para el curtido, este es un método propuesto por el Instituto de Tecnologías Creativas del Cuero (ICLT) de la Universidad de Northampton. El sistema Qualus coloca cápsulas de polipropileno en los tambores durante el proceso de curtido, lo que ayuda a incorporar los productos químicos a la piel de manera más efectiva, ahorrando agua. Este es un componente clave que ninguna otra curtiduría del mundo utiliza.
La tenería también crea alianzas con creativos locales, como su reciente colaboración con los diseñadores detrás de Iann Dey donde proveyeron piel metálica en corte láser.
Recursos naturales e hiperlocalismo
La relación entre los recursos naturales, el hiperlocalismo y las marcas de moda es fundamental para redefinir las prácticas sostenibles dentro de la industria. El hiperlocalismo enfatiza el uso de recursos locales, lo que no solo reduce la huella de carbono asociada con el transporte de larga distancia sino que también respalda la economía local. Para las marcas de moda, obtener materias primas de proveedores locales garantiza una cadena de suministro más sostenible. Este enfoque minimiza el impacto ambiental y fomenta una conexión entre la marca y su comunidad, promoviendo la transparencia y las prácticas éticas.
Además, la utilización de recursos naturales locales se alinea con la creciente demanda de los consumidores de productos conscientes del uso de recursos y de su impacto ambiental. Las marcas que estructuran sus procesos y operaciones alrededor de cadenas de suministros locales pueden ofrecer productos únicos y específicos de una región, afirmando su compromiso con el bienestar local.
Avoflex es una marca de calzado de apenas un año que elabora sus suelas a base de caucho natural creado a partir de huesos de aguacate y árbol de caucho. La materia prima del aguacate empleada para la creación de las suelas es subproducto de la industria agroalimentaria mexicana, pensando en el hiperlocalismo como un modelo que también puede solucionar problemas para las localidades.
Conexión hiperlocal
Las redes de apoyo hiperlocales están transformando la forma en que las comunidades se conectan e interactúan. Estas redes operan a un nivel más íntimo, fomentando conexiones más profundas y un sentido de comunidad en localidades específicas. Para las marcas, aprovechar las conexiones creadas en plataformas digitales puede facilitar interacciones más íntimas y significativas con los clientes.
Las marcas de moda pueden aprovechar estas plataformas para interactuar con las comunidades locales, generar lealtad a la marca y obtener información valiosa sobre las preferencias y tendencias de los consumidores. Crear redes sociales locales de marca o asociarse con plataformas existentes puede mejorar la participación del cliente e impulsar las ventas.
En Ciudad de México y Monterrey, Momiji ha crecido con sus comunidades digitales, creando dos espacios que balancean el comercio de los productos de la marca con las ideas del bienestar y ocio a través de Momiji Café.
Pasos prácticos para las marcas de moda
Para capitalizar el movimiento hiperlocal, las marcas de moda en México y América Latina deberían considerar las siguientes estrategias:
- Colaborar con diseñadores e innovadores locales: asociarse con talentos locales para desarrollar sistemas de fabricación autónomos puede reducir la dependencia de las cadenas de suministro globales y fomentar la innovación.
- Aprovechar las plataformas digitales hiperlocales: interactuar con los clientes a través de redes sociales locales puede construir vínculos comunitarios más sólidos y proporcionar información valiosa sobre el mercado.
- Desarrollar campañas de marketing hiperlocal: adaptar los esfuerzos de marketing a comunidades específicas puede crear campañas más personalizadas y efectivas, impulsando la participación y la lealtad del cliente.
WGSN: un socio para navegar el cambio hiperlocal
El cambio hacia el hiperlocalismo está remodelando la industria de la moda, ofreciendo nuevas oportunidades para que las marcas innoven, generen resiliencia y fomenten la sostenibilidad. Para las marcas de moda en México y América Latina, adoptar la producción hiperlocal, las soluciones energéticas y las redes digitales puede impulsar el crecimiento y crear un futuro más sostenible.
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