Estrategia de negocio: el consumidor “adulescente” y su impacto en los juegos.
WGSN Insider
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El mercado de los adulescentes representa una oportunidad para que las marcas aprovechen las franquicias de juegos y juguetes coleccionables que evocan nostalgia. Los adulescentes se entregan con pasión a los juegos, las fantasías y los pasatiempos de la infancia, aprovechando el tiempo libre como tiempo de ocio. A continuación analizamos quiénes son los consumidores adulescentes, cómo están invirtiendo las tendencias de la edad adulta y cómo las marcas pueden conectar con ellos.
El consumidor adulescente
Los adulescentes son adultos que compran como niños. Tienen entre 19 y 99 años y están reformulando su edad adulta. Para las marcas infantiles, esto ofrece grandes oportunidades de expansión. Para las demás, representa un nuevo enfoque de la vida adulta.
En un mundo en el que la vida adulta suele ser sinónimo de estrés, valorar la alegría de la infancia se ha convertido en algo importante. Por eso, los juguetes que evocan la nostalgia y se dirigen tanto a niños como a adultos están cobrando protagonismo. Entre julio y septiembre de 2022, las ventas online de coleccionables aumentaron un 104%. Para 2032, el valor de los juguetes coleccionables podría alcanzar los 35 300 millones de dólares, impulsado por la demanda en el mercado infantil de juguetes que evocan nostalgia.
Esta tendencia es una oportunidad para que las marcas creen productos que resuenen entre los adultos a los que todavía les gusta jugar, un cambio de enfoque crucial para el crecimiento del mercado.
Oportunidad
Las ventas de juguetes en EE.UU. aumentaron un 37% durante los dos primeros años de la pandemia de Covid-19. Los expertos atribuyeron inicialmente el aumento a la compra de distracciones por parte de padres agotados, pero los nuevos datos muestran que los adultos compraban juguetes para sí mismos.
La Toy Association concluyó que el 58% de los adultos estadounidenses compraron un juguete durante la pandemia, con un aumento de los patinetes, las muñecas, los monopatines y los juegos de mesa. En Reino Unido, los juguetes preferidos por los adulescentes fueron los kits de construcción y las muñecas de colección.
El mercado infantil se ha convertido en un espacio de juego para las marcas que explotan las franquicias nostálgicas de los años 80 a los 2000. Estas tienen un atractivo especial para los Millennials, la Gen Z y los niños de hoy. Ofrecer juguetes y juegos coleccionables cargados de nostalgia permitirá aprovechar este atractivo multigeneracional.
Para 2027, se estima que el mercado mundial de juguetes y juegos crezca en 70.12 millones de dólares. Se calcula que los juguetes coleccionables se dispararán hasta alcanzar un valor de mercado de 35 300 millones de dólares en 2032.
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