El dilema de las marcas y la sostenibilidad: Estrategia de marketing 2025

 "La naturaleza como CEO", una de las principales tendencias que WGSN pronostica para los próximos años, marca un nuevo capítulo en el dilema de las marcas en torno a la sostenibilidad: ¿cómo pueden prosperar frente al aumento del costo de la vida y la crisis del consumo, manteniendo un enfoque en la sostenibilidad incluso para consumidores con menor poder adquisitivo?

En un estudio publicado por IBM en 2022, se reveló que la importancia de la sostenibilidad para los consumidores sigue creciendo: en la encuesta, el 51% de los participantes afirmó que hoy es más importante que hace un año. Sin embargo, no es solo el deseo de los consumidores lo que preocupa a los líderes de marcas en todo el mundo. Muchas marcas reconocen la necesidad de actuar para crear un futuro mejor y asumen su responsabilidad al respecto. Asimismo, existe un factor de impacto para el crecimiento en sí, ya que el consumo y la explotación excesivos de materias primas también provocan una escasez de recursos y de apoyo institucional en todo el mundo.

Sin embargo, aunque la discusión ha sido constante en los últimos años, todavía hay dudas sobre el valor de la inversión, ya que en el retail no hay una respuesta inmediata por parte de los consumidores. Según el informe Sustainable Market Share Index 2021, la disponibilidad de productos con etiquetas sostenibles creció un 2.7% más rápido que la de los productos convencionales entre 2015 y 2021. Cabe señalar que cuatro de cada cinco consumidores dijeron que pagarían más por productos sostenibles (PwC 2023), pero a pesar de ello, la realidad de la crisis económica hace que esto no suceda en el momento de la compra.  

Históricamente, la sostenibilidad tiende a recibir menos prioridad en tiempos de crisis, a medida que aumenta el número de consumidores por debajo de la "línea verde". También conocida como "green line," esta representa el nivel financiero necesario para que las personas vivan de manera verdaderamente sostenible. Sin embargo, la sostenibilidad ha dejado de ser un lujo y se ha convertido en una necesidad.

La naturaleza como CEO en respuesta

Anualmente, WGSN destaca las fuerzas que influirán en el mundo, a través de un pronóstico propio, en el que se abordan 6 factores macroeconómicos que darán forma a todos los segmentos de la industria a lo largo del año. Y para 2025, uno de los grandes impulsores será "La naturaleza como CEO", donde las marcas responderán a los desafíos del calentamiento global y las demandas de los consumidores otorgando a la naturaleza un papel fundamental en la toma de decisiones. 

Con un crecimiento previsto del 80% (TCAC) en la industria de materiales de última generación y una facturación de alrededor de 2200 millones de dólares en los próximos cinco años (datos del State of the Industry Report), una de las oportunidades para La innovación al tener a la “Naturaleza como CEO” serán los flujos biosintéticos. Según esta tendencia, las marcas podrán tanto proteger los recursos naturales como reducir el consumo de energía incorporando la sostenibilidad en todas las etapas de la cadena de producción.

Un ejemplo es la empresa sueca de cuidado de la piel Tiny Associates, que ha desarrollado una alternativa al bisabolol (un ingrediente para el cuidado de la piel derivado del aceite del árbol de candela), mediante un proceso de fermentación a base de plantas que utiliza 230 veces menos tierra agrícola que su equivalente natural.

Los suscriptores de WGSN tienen acceso a las principales tendencias que impactarán en el mercado en los próximos años, para que puedan planificar sus estrategias de manera más asertiva y prepararse para las diferentes necesidades de los consumidores. Para explorar más sobre cómo "La naturaleza como CEO" y otros grandes impulsores influirán en los productos y las estrategias de retail, comuníquese con nuestro equipo, solicite una demo y obtenga más información sobre WGSN.

Si es estudiante o freelancer, haga clic aquí.