Barbie, más allá del furor: cómo el Hyper Pink alcanzó su éxito comercial

Descubra por qué los retailers no se deben limitar únicamente a seguir la tendencia de las redes sociales sino que deben invertir en tonos más suaves de rosa con una visión a largo plazo, aunque los tonos #HyperPink sean tendencia en las redes sociales.

Con el reciente estreno de la película de Barbie despertando el interés de los consumidores de todas las generaciones, las marcas de todo el mundo están reflexionando sobre cómo alinear sus productos y comunicaciones con este momento para aumentar sus ventas. 

La evolución del Hyper Pink

WGSN pronosticó por primera vez la tendencia del Hyper Pink en 2018. En 2020, WGSN anunció que Orchid Flower sería el Color del Año 2022. La demanda de productos en estos tonos ha sido alta desde entonces, y a través del pronóstico de datos de WGSN, vimos los primeros indicadores de que #BarbiePink estaba adquiriendo fuerza en todas las regiones.

Nuestros datos exclusivos de redes sociales muestran que identificamos el término Barbie Pink desde junio de 2022, con un crecimiento interanual de las menciones a "barbie pink" del 21% en los cuatro primeros meses de 2023. 

Otros datos han demostrado que el uso de Barbie Pink ha crecido en el sector textil desde que se anunció la película. El pico se alcanzó en octubre de 2022 y la demanda se ha mantenido alta desde entonces. Los datos alcanzaron su punto máximo en abril de 2023, cuando se presentó el tráiler, lo que demuestra el impacto que puede tener una película en los hábitos de compra.

Barbie Pink y el impacto en el retail

Aunque las encuestas y los comentarios en las redes sociales han reflejado un gran aumento, nuestros datos exclusivos de e-commerce revelan una tendencia ligeramente distinta en el retail de los productos Barbie Pink.

En WGSN recopilamos y clasificamos datos de productos de los principales sitios mundiales de e-commerce, incluyendo descripciones de productos, precios, promociones y disponibilidad, lo que nos permite evaluar la fuerza de las tendencias a lo largo del tiempo.

Actualmente, podemos ver que los retailers han aumentado la cantidad de productos en tonos rosa vibrantes en 1 pp este verano en comparación con el año pasado. Sin embargo, estos productos no están teniendo un buen rendimiento, ya que presentan más descuentos que la media de la ropa y solo el 9% de ellos se venden a precio original (frente al 13% de la media de la ropa). Algunas categorías que funcionan bien son los monos, los pantalones y la ropa de dormir.

De cara al futuro, los retailers deben estar especialmente atentos a los volúmenes de productos en tonos rosas vivos y a los productos que se rebajarán para proteger los beneficios. Con el estreno de la película el 21 de julio, es probable que el color mantenga su popularidad, pero ¿hasta qué punto podrá sobrevivir este color una vez que se acabe el hype?

Con los datos de WGSN, podemos detectar tendencias antes de que se produzcan grandes cambios culturales que afecten a los consumidores, como la película de Barbie, y ayudar a su empresa a dar el siguiente paso. Para obtener un pronóstico más detallado del color rosa, comuníquese hoy mismo con nuestro equipo y obtenga acceso completo a los datos de WGSN.