A Aramis tem como objetivo transformar a moda masculina para as próximas gerações, tornando-se o principal destino de lifestyle dos homens no Brasil. E para isso, como marca que já atende há mais de 20 anos o mercado de moda masculino, era necessário ir além e compreender em sua totalidade a nova pluralidade masculina para expandir seu portfólio de atuação para novas verticais.
Ainda que muito próxima desse público, era necessário entender a fundo os novos comportamentos e perspectivas dessas masculinidades para poder criar novas experiências e abraçar as demandas desses consumidores em novos segmentos.
Resultados
Para guiar a Aramis para esse objetivo, a WGSN Mindset construiu um estudo completo sobre masculinidade, que aborda passado, presente e futuro. Primeiro, analisamos os diferentes conceitos de masculinidade ao longo da história para entender como chegamos na visão de hoje, concebida nas últimas décadas. Depois, mergulhamos mais afundo para entender o futuro. Para isso, percorremos diferentes referências bibliográficas, fizemos pesquisas e entrevistas com especialistas e também utilizamos os insights recentes das plataformas da WGSN para determinar quais são os novos movimentos dentro deste tópico.
O que encontramos se tornou um estudo profundo que mapeia os diferentes comportamentos das masculinidades atuais, com os sentimentos transversais aos diferentes perfis de consumidor e as tendências e estratégias para atender as demandas desse público nos próximos dois anos. Ele será utilizado em diferentes campanhas da marca e também será apresentado em cápsulas de conteúdo para a Aramis Way, plataforma de conteúdo desenvolvida para conectar leitores do mundo todo por meio do compartilhamento de experiências, recomendações e movimentos do lifestyle masculino.
