Skincare das celebridades: além do hype

Existe um boom na indústria da beleza de marcas comandadas por celebridades. A WGSN olha além do hype para descobrir como essas marcas estão engajando os consumidores com produtos focados em propósitos.

A beleza das celebridades evoluiu. Embora contar com o aval de celebridades ainda seja algo comum entre as marcas, um número crescente de atores, cantores e influenciadores têm lançado suas próprias marcas nos últimos dois anos, com o skincare sendo o foco para 2022. De Pharrell Williams e Gwyneth Paltrow a Kim Kardashian e Kate Moss, agora parece que é quase obrigatório ter sua própria linha de cuidados com a pele. Mais recentemente, Brad Pitt também apareceu com uma linha de skincare agênero.

Mas como isso é diferente de apenas ter o apoio das celebridades, como costumava ser? Qual o papel das redes sociais nesse boom? E quais marcas estão em sintonia com as previsões da WGSN para o futuro? Ouça esse episódio do nosso podcast Create Tomorrow para descobrir.

Aproveitando as redes sociais

“Esta nova onda de marcas de celebridades aprende com o passado e está tentando criar pontos de vista claros e posicionamentos de marca reais. Esses empreendedores não estão apenas contando com seu status de celebridade, mas também encontrando produtos ou oportunidades inexploradas que realmente os representam e ressoem com seu público.
– Sienna Piccioni, líder da WGSN Beauty

Fomentando a comunidade da marca

“As celebridades podem usar suas plataformas sociais para se conectar diretamente com seu público e promover a comunidade. E isso tem sido crucial, especialmente para engajar consumidores cada vez mais experientes e o crescente impacto do TikTok para marcas. Esse elemento de autenticidade é fundamental para manter a fidelidade do consumidor. Ter acesso aos bastidores das celebridades criando seus próprios produto ou convidando consumidores a co-criar e desenvolvê-los, sugerindo tons ou embalagens, permite fomentar uma comunidade em torno da marca e da própria celebridade.”
– Hannah Mauser, analista, WGSN Beauty

Além da beleza

“Haverá mais atividade no espaço de atendimento domiciliar. Kourtney Kardashian está prestes a anunciar sua próxima marca e muita gente está adivinhando que será relacionada com decoração ou home care. Isso mostra em que áreas o foco do bem-estar está evoluindo à medida que as pessoas trazem esse conceito de cuidado para fora do banheiro e para outras partes da casa. Começaremos a ver essa evolução também com marcas de celebridades.”
– Brielle Saggese, estrategista, WGSN Insight
 

Para ouvir toda a conversa, ouça o episódio 61 do nosso podcast Create Tomorrow, Celebrity Skincare – Beyond the Hype, no Anchor, Apple e Spotify.