O tênis é a bola da vez na moda: a ascensão do #tenniscore

Em 2021, a WGSN destacou como a pandemia impulsionou o crescimento do tênis, já que os consumidores passaram a ter um maior interesse pela prática de atividades ao ar livre. Até 2024, o interesse no esporte teve um crescimento anual de 8%. 

O tênis ressurgiu durante a pandemia, e sua participação global cresceu 5% em 2021, contando com mais de 87 milhões de jogadores ativos em 41 países, de acordo com o Global Tennis Report 2021, divulgado pela Federação Internacional de Tênis (ITF, sigla em inglês). No Reino Unido, a participação cresceu 43% entre 2022 e 2023, de acordo com a LTA (Law Tennis Association).

Nos anos anteriores a 2024, novos jogadores e personalidades entraram para o esporte, enquanto a série da Netflix ‘Breakpoint’ capitalizou a popularidade do formato 'docudrama' para introduzir os fãs a uma nova geração de estrelas do esporte. As marcas adotaram essas mudanças no estilo de vida e passaram a explorar o interesse renovado do consumidor para construir comunidades.

Da elite ao popular

Historicamente, sempre existiram barreiras para a adoção do esporte, principalmente os altos custos associados a equipamentos, aluguel de quadras, associações em clubes e aulas. Entretanto, novos grupos ganharam confiança para testar o esporte e estão reposicionando a modalidade para uma nova geração de jogadores, tornando a inclusão um grande fator no crescimento da modalidade.

De forma similar, no US Open de 2021, a USTA (US Tennis Association) lançou uma campanha para mudar a percepção do tênis como um esporte de elite e torná-lo mais inclusivo e acessível.  

A estética do tênis

Com base em nossa previsão do boom das atividades ao ar livre e da volta da estética preppy, uma tendência que acompanhamos desde 2018, antecipamos o surgimento do #tenniscore em 2022, conforme detalhado em nossa matéria intitulada ‘Tendência de lifestyle: redefinindo a cultura do tênis’. Essa estética apresenta uma intersecção do preppy, da moda esportiva e do luxo acessível e discreto. 

Das ruas às passarelas, veremos marcas e estilistas começando a explorar a convergência dos esportes preppy, como golfe e tênis, com a moda para atrair uma nova audiência. Até o momento, a hashtag #Tenniscore já alcançou 6,5 milhões de visualizações no TikTok.

O que dizem os dados da WGSN

Nossa análise de dados proprietários confirma esse crescimento — de investimentos culturais por parte das marcas, como o filme "Challengers", com Zendaya, a coleções fashion. Com base em nossa análise de varejo, podemos destacar que os itens associados ao termo “tênis” cresceram +7% ao ano em 2024. Esse sucesso foi comprovado com o crescimento das saias de pregas, que subiram +2% em relação ao ano anterior (compondo 24% do mix de saias).

O futuro do marketing esportivo

Nos próximos anos, à medida que os efeitos do boom das atividades ao ar crescem, iremos observar um nível mais profundo de investimento por parte das marcas nos esportes com o objetivo de ganhar uma parte maior do mercado. Já é possível notar que as marcas grandes têm apostado em atletas além de criadores digitais e celebridades. Um exemplo é a parceria da Gucci com o tenista italiano Jannik Sinner, e da Louis Vuitton com a skatista brasileira Rayssa Leal.

Os clientes da WGSN podem acompanhar as hashtags #matchpoint ou #courtsports em nosso Fashion Feed para saber mais sobre essa tendência em ascensão e como incorporá-la em seus novos produtos. Ainda não é cliente? Solicite uma demonstração gratuita da plataforma através desse link.