O processo criativo por trás das imagens geradas por IA na previsão de tendências de moda

Conversamos com Ryan Parry, Especialista em ativos digitais e Analista de imagens de IA na WGSN, para entender os bastidores do uso de imagens geradas por Inteligência Artificial na previsão de tendências de moda.

P: Qual é o seu papel na WGSN?

R: Até pouco tempo, eu trabalhava principalmente junto ao nosso departamento de Gestão de Imagens, categorizando as fotos que alimentam nossas análises em diversas áreas, como desfiles, streetstyle, feiras de moda e varejo.

Com o avanço da Inteligência Artificial, percebi o potencial criativo das imagens geradas por computador. Agora, crio essas imagens com base nas demandas da nossa equipe, traduzindo visualmente nossos conceitos.

Estou consciente das discussões sobre a IA e seu impacto no futuro dos criadores. Acompanho de perto as tecnologias emergentes para entender as controvérsias, as questões legais e as oportunidades que surgem, tanto nas redes sociais quanto em outros âmbitos. Continuo explorando essas novas ferramentas, identificando riscos e potenciais, enquanto contribuo para nossa visão de futuro.

P: Você pode descrever o processo para gerar uma imagem com IA?

R: Começo visualizando como um conceito inicial ou uma combinação de ideias podem se encaixar em uma narrativa geral. Por exemplo, "uma camisa de veludo de micélio entrelaçada com joias de malaquita metálica, no estilo de alfaiataria cósmica". Ajusto algumas palavras, alterando a imagem, e então a alinho à estética do conceito original, reestruturando as imagens e modificando os comandos até o resultado se encaixar na narrativa, em uma emoção ou estética.

Os resultados podem ser surpreendentes ou decepcionantes. Um bom resultado me leva a um novo caminho para explorar ou a uma direção inesperada que expressa a ideia, criando uma nova versão do conceito original.

Combinações de ideias influenciam os resultados – certos agrupamentos de palavras podem gerar resultados precisos e positivos, enquanto outros podem não apresentar o resultado desejado. É como colocar tinta na tela: a sobreposição de ideias resulta em uma imagem coerente.

O processo é altamente individualizado, baseado em sentimentos e gosto pessoal, resultando em variações infinitas. Imprecisões podem ocorrer, já que as ferramentas de imagem gerada por IA, mesmo com melhorias recentes, ainda estão em seus estágios iniciais.

Como uma pessoa neurodivergente, isso me proporcionou a capacidade de articular minha própria criatividade de maneiras que nunca imaginei antes. É como receber um bilhete dourado para a Fábrica de Chocolate do Charlie, onde há tantas delícias para escolher, de ursos de gelatina gigantes a árvores de maçãs do amor e um rio de chocolate. As possibilidades infinitas me permitem expressar minha imaginação através da criação de imagens

P: Em comparação com uma imagem comum, qual a vantagem de uma imagem gerada por IA?

R: As imagens geradas por IA são incríveis para transformar ideias em realidade e acelerar a criação de conceitos como nunca antes. Apesar de suas limitações, os avanços recentes em precisão, qualidade e velocidade tornam essa ferramenta indispensável.

Com a personalização cada vez mais detalhada de cores, detalhes específicos e precisão, essas ferramentas se tornarão essenciais em diversas áreas, facilitando o desenvolvimento de ideias e permitindo que os criadores se dediquem mais à sua arte e habilidades.

Essas ferramentas não substituem a beleza e originalidade das imagens tradicionais, mas vivemos em um futuro dominado pela IA e precisamos nos adaptar a essas novas tecnologias.

P: Por quê?

R: As empresas que criam imagens com Inteligência Artificial usaram fotos e ilustrações disponíveis na internet para "treinar" seus sistemas, o que causou um grande debate e divisão entre os artistas e criadores de conteúdo, principalmente nas redes sociais. Muitos termos de uso desses serviços online dão às empresas o direito de usar as imagens que você envia da maneira que quiserem, em troca de um serviço gratuito.

É muito comum não lermos a parte mais detalhada dos termos de uso quando compartilhamos algo na internet, principalmente quando é de graça. Essa situação é complexa e confusa, já que misturam o que é nosso e o que todo mundo pode usar. Para lidar com isso, precisamos aprender novas habilidades e nos adaptar rápido. Com a internet cada vez mais competitiva e com as tendências mudando muito rápido, é fundamental saber como usar as ferramentas certas e criar conteúdos de qualidade.

P: A imagem gerada por IA é apenas um modismo?

R: A imagem gerada por IA, ao contrário do desenvolvimento mais lento de um movimento artístico tradicional, oferece um acesso e volume de conteúdo tão grandes que podem causar um efeito paradoxal: a fadiga criativa. Sabemos como a repetição de novidades e a superabundância de conteúdo podem nos deixar sobrecarregados, especialmente nas redes sociais, diminuindo nossa percepção de valor e originalidade. Na WGSN, usamos essas ferramentas para mostrar os benefícios da criação visual rápida, reduzindo a necessidade de protótipos físicos e dando mais clareza para ideias inovadoras. Assim, conseguimos focar mais em estratégia, eficiência e custo-benefício no processo de design.

Q: Qual o papel da imagem gerada por IA no processo de previsão de tendências da WGSN? 

R: A imagem gerada por IA é uma ferramenta essencial para visualizar nossas narrativas, cores e ideias de tendências. Combinando nossas pesquisas globais, conseguimos transformar essas ideias em imagens realistas e inspiradoras. A WGSN é líder em previsão de tendências e a imagem gerada por IA nos ajuda a oferecer perspectivas inovadoras para nossos clientes, que, nós esperamos, inspire um futuro melhor.

Q: Qual o futuro da imagem gerada por IA? E como os clientes da WGSN podem usar essa tecnologia para planejar o futuro?

R: Nós sabemos que o uso da imagem gerada por IA envolve questões éticas e legais. Por isso, temos uma política rigorosa que permite usar essa tecnologia de forma responsável. Na WGSN, a gente cria imagens únicas, combinando e editando as imagens geradas pela IA. Assim, a garantimos que nossas criações sejam originais e sigam nosso estilo. As imagens que aparecem em nossas publicações também são editadas e personalizadas de acordo com nossas especificações.
Para os nossos clientes que pretendem usar a imagem gerada por IA, a dica é encontrar a ferramenta certa, aprender a usar as palavras-chave e começar a experimentar. No futuro, as imagens de IA da WGSN vão continuar impulsionando a criatividade, desde a descoberta de novas tendências até a inspiração visual que otimiza o desenvolvimento de produtos. Nosso objetivo é oferecer ciclos mais eficientes e sustentáveis, ajudando os clientes a transformar suas ideias em produtos inovadores em seus próprios setores.

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