Barbie, além do burburinho: Como a cor Pink atingiu o pico comercial

Saiba por que os varejistas devem olhar para além da tendência das redes sociais e investir em tons de rosa mais suaves pensando na longevidade – ainda que os tons #HyperPink estejam em alta nas redes.

Com o lançamento do filme da Barbie no próximo mês despertando o interesse de consumidores de todas as gerações, marcas do mundo todo estão pensando em como fazer com que seus produtos e comunicações se alinhem com o momento para expandir suas vendas.

A evolução do Hyper Pink

A WGSN previu pela primeira vez a tendência do Hyper Pink em 2018. Em 2020, a WGSN anunciou a tonalidade Orchid Flower como a Cor do Ano 2022. A demanda por produtos nesses tons tem sido alta desde então e, por meio da previsão de dados da WGSN, vimos os primeiros indicadores de que o #BarbiePink estava ganhando força em todas as regiões.

Nossos dados proprietários de redes sociais têm identificado o termo Barbie Pink desde junho de 2022, com menções a "barbie pink" crescendo 21% ano a ano nos primeiros quatro meses de 2023.

Outros dados identificaram que o uso de Barbie Pink cresceu no setor de vestuário desde que o filme foi anunciado. O pico foi em outubro de 2022 e a demanda continuou alta desde então. Os dados tiveram um pico em abril de 2023, quando o trailer foi lançado, provando o impacto que um filme pode ter nos hábitos de compra.

Barbie Pink e o impacto no varejo

Embora as pesquisas e o burburinho nas redes sociais tenham mostrado um grande aumento, nossos dados exclusivos de e-commerce mostram que algo sutilmente diferente está acontecendo no varejo para os produtos na cor Barbie Pink.

Na WGSN, coletamos e classificamos dados de produtos dos principais sites de e-commerce globais, incluindo descrições dos produtos, preços, promoções e disponibilidade, o que nos permite avaliar a força das tendências ao longo do tempo.

Atualmente, podemos ver que os varejistas têm aumentado em 1pp a quantidade de produtos em tons vibrantes de rosa neste verão, em comparação com o ano passado; no entanto, esses produtos não estão tendo um bom desempenho, com mais descontos do que a média de vestuário e apenas 9% deles esgotando a preço cheio (contra 13% da média de vestuário). Algumas categorias que estão apresentando bom desempenho são macacões, calças e pijamas.

No futuro, os varejistas devem ficar atentos aos volumes de produtos em tons vivos de rosa e aos produtos que vão ganhar descontos para proteger as margens. Com o lançamento do filme em 21 de julho, é provável que a cor mantenha sua popularidade, mas até que ponto essa cor pode sobreviver depois que o hype acabar?

Com os dados da WGSN, podemos identificar tendências antes de grandes mudanças culturais que impactam os consumidores, como o filme da Barbie, e ajudar a descobrir o próximo passo para sua empresa. Para obter uma previsão mais detalhada da cor rosa, fale com nossa equipe hoje mesmo para obter acesso total aos insights de dados da WGSN.