空飛ぶタクシー、発酵ビューティー、D2A(ダイレクト・トゥ・アバター)コマースなどが、2022年以降の世界に影響を与える。
2021年11月16日 ロンドン – 世界をリードするトレンドフォーキャスターのWGSNが、消費者行動及び製品開発にまつわる2022年以降のトップトレンドを発表した。WGSN独自のメソッドに基づきトレンドを明らかにし、先んじて未来を読み解く。
「当社独自の分析方法によって、変化のシグナルを察知し、検証した上でトレンド予測を行います。ただ単に過去のトレンド追跡から未来を予測するのではなく、消費者、製品デザイン、ビジネスへの今後の影響を先読みし、今の視点と長期的な視点から傾向を捉え、これから数年間のトレンドを明らかにします」とWGSNクリエイティブディレクター＆インテリア部門ディレクターのLisa Whiteは述べる。
2022年のトップトレンドは以下の通り：
- D2A(ダイレクト・トゥ・アバター )コマース – 世の中はアバター時代に突入。アバターが着ているものがかつてないほど重要になる。小売モデルとしてD2Aが台頭し、ブランドは新たな収益源を得る。アバターのためだけにデザインされたアイテムが販売されるようになる。
- 空飛ぶタクシー – SF映画の世界を飛び出し、空飛ぶタクシーが現実のものになる。技術の発展に伴い、UAM(都市型航空交通)の実用化が近づいている。都市部の交通渋滞や新型コロナウイルス流行拡大が、よりパーソナル＆プライベートな移動手段のニーズを高めた。
- 発酵ビューティー – 長持ちし、優れた効果を実現する成分が求められるなか、発酵ビューティーへの関心が高まる。欧米では“肌のコンブチャ”と呼ばれ、韓国のKビューティーや日本のJビューティーにルーツを持つ。発酵すると自然の保存料として働く有益な細菌が増殖し、シェルフライフ(貯蔵寿命)を伸ばすことができる。故にこの発酵ビューティーはサステナブルなマインドや価値重視の消費者にぴったりの処方と言えるだろう。
- 暗号リワー ド – リテールを取り巻く状況がますます断片化し、消費者、特にZ世代の忠誠心を勝ち得ることはかつてないほど困難になっている。伝統的なロイヤルティシステムと活況を呈する暗号通貨市場のギャップを埋める暗号リワードに参入しよう。
- 麹 – 日本の“国菌”である麹が2022年脚光を浴びる。麹は主に隠し味として幅広い料理に用いられ、長きに渡り世界中のシェフたちに愛用されてきた。しかし昨今、風味を豊かにする麹が中心的な役割を果たすようになり、代替肉などに塩の代わりとして用いられている。
- ウォーターレス洗浄 – 水を使わない洗浄や水不足を解決する製品イノベーションが増加する。清潔な水を入手できない人は世界中で10人に1人と言われており、ウォーターレス洗浄は彼らが衛生状態を保つためのソリューションとなるだろう。ウォーターレスビューティーや、自分で水を加えて使用するBYOW製品から派生し、全く水を必要としないウォーターレス洗浄が新しい衛生習慣を生み出す。
- 靭皮繊維 – ファッション業界がコットン依存からの離脱を図る中、靭皮繊維の重要性が高まる。亜麻(リネン)、ヘンプ、ラミー、ジュートを含む靭皮繊維は、環境再生型農業を支援し、二酸化炭素を貯留できる豊かな土壌を作り出す。
- タフティングの質感 – クラフトブームを受けてタフティングの質感の人気が爆発。糸を束ねた房をベースとなる生地に一定間隔で縫い込む技法であり、インテリア製品に多用される。タフティングは、ミレニアル世代やZ世代を魅了するユニークで主張性のあるデザインインパクトのトレンドとリンクする。
- ウェアラブルな体温調節 – 体温調節のような機能性を取り入れた日常着が増え始めている。パフォーマンスや競技用に、体温を下げ、着用者が運動中も快適な温度を維持できる製品がデザインされる。
- 白酒 – 中国発祥の白酒は世界で最も消費されている蒸留酒であり、その販売数量はウイスキー、ウォッカ、ジン、ラム、テキーラを合わせた数をも上回る。この白い蒸留酒が世界中の飲み助たちを喜ばせようと、その販路を広く拡大させている。
- インドアツリー – 植物の育成やバイオフィリックデザイン(生体親和性設計)が次の段階に進み、人々は室内、あるいは少なくともバルコニーで木々を育て、植物と人とが絡み合った関係性を構築する。
- ラッシュガード – アウトドアブームが盛り上がり、消費者は季節を問わず外へと繰り出すため、ビーチやサイクリングにちょうど良い保温性に優れたパフォーマンスレイヤーが必須となる。
- オーキッドフラワー – パンデミックの真っ只中に当社が姉妹企業Coloroと共に予測した鮮やかなマゼンタのトレンドは、喜びとポジティビティを求める元気な活力を反映する。2022年のWGSNカラー・オブ・ザ・イヤーであるハイパーリアルなオーキッドフラワーはフィジカルとデジタルの両世界にアピールし、デジタルファッション、ゲーム、仮想現実にも影響を与えると思われる。
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