オーストラリアのメルボルンで1996年に誕生したティーブランドT2 Teaは従来のお茶のイメージを刷新し、お茶の再発見を促す。洗練されたサステナブルなパッケージを採用し、多彩なブレンドやユニークな茶器を取り揃え、古くから伝わるお茶の文化にモダンな魅力をもたらしている。
個性を大切にするブランドであるT2は、世界中の様々な人々が欲しがるような魅力的な製品を手掛けることが重要だと考える。
ストーリーを伝えるための体験創造および製品開発においてはインスピレーションがカギとなる。WGSNは、消費者像に対する理解を促し、マーケティング、小売戦略、新しいフレーバーの開発をサポート。T2の計画プロセスに携わり、重要な役割を果たした。
T2にとってパッケージはブランドDNAの一部である。同社のデザイナーはWGSN Fashionのリポートを活用し、カラー、プリント、デザインのインスピレーションを得た。シーズンごとに旬な製品を展開し、幅広い年齢層の顧客から支持を集めている。
コロナ禍の中でT2はウェルネスキャンペーンを実施した。WGSNによる新型コロナ関連のリポートや原材料のトレンド予測など、様々なデータや情報を参考にして消費者にとってのウェルネスを掘り下げた。また同ブランド初となるパウダー状のSuper Latteシリーズを発売した。
結果
T2はティーブランドのイノベーターとして躍進し続ける。WGSNのトレンドインサイトを通してファッションとインテリアの側面をフード＆ドリンク分野に反映させ、魅力的な顧客体験を生み出すことに成功した。
「カラー、デザイン、新しい原材料などの情報が非常に役立ちます。さらに、消費者インサイト、マーケティング戦略、世界各地のショーウィンドウなどをチェックできるところが素晴らしいです。WGSNはビジネスにおけるステークホルダーの立場を踏まえたあらゆる情報を届けてくれるのでとても助かります。WGSNのリポートから私たちブランドにとって極めて重要な情報を得ることができます」
- バイイング部門長 Wendy Byrne
