競合他社と差をつけるためには、消費者の需要を先取りして製品を作らなければならないと考えた。また製品デザインに関して独断で判断せず、多角的な視点を取り入れる重要性を認識していた。消費者のライフスタイルの変化や購買行動への影響など様々な要因を考慮する必要があった。

消費者のデジタル化を受け、モバイルバッテリーは生活に欠かせないアイテムとなった。モバイルバッテリーといえばごつくて実用性重視のデザインというイメージがあったが、これを刷新するためにGPは主要製品のM-Seriesをリデザイン。優れた機能性を損なうことなく、スタイリッシュな要素を取り入れた。

GPは使いやすくてスタイリッシュなモバイルバッテリーのシリーズを手掛け、ハイテクな印象のパッケージを採用した。

WGSN Insightによるフューチャーコンシューマーなどのリポートを参考にして、今後2年間における消費者行動の変化を捉えた。その結果GPは視野を広げて物事を捉え、モバイルバッテリー分野にもたらす変化に対応することができた。

製品デザイン開発においてカラーは重要な役割を果たす。GPのデザインチームはWGSNのカラーリポートを活用し、トレンドの今後の行方を追った。製品だけでなく、パッケージデザインやマーケティング素材でもWGSNのカラートレンドを参考にした。

結果

2022年、GPはテクノロジーとファッションを融合したM2 Series PowerBankを発売。顧客層を広げるために消費者の好みを察知し、典型的な角ばった平らな形のモバイルバッテリーとは違い、角に丸みをつけたミニマルなデザインを採用し、トレンドを意識したカラーを揃えた。発売してまもなく、イノベーティブな製品デザインが高い評価を受け、M2 Series PowerBankは世界三大デザイン賞のひとつであるRed Dot Awardを2022年に獲得した。