Peapod Digital Labs(PDL)は、Food Lion、Giant Food、The GIANT Company、Hannaford、Stop & Shopなどのブランドを所有する米国の大手食料品リテールグループAhold Delhaize USAのECを統括するデジタル企業であり、そのトレンドチームは所有する米国ブランドの新商品や季節限定アイテムの開発を行なう。店頭で素早く売れる製品を開発すべく、彼らは最新トレンドや消費者インサイトに常に目を光らせている。
トレンドチームは、米国内のブランドが販売する一般的な新製品や季節のギフト製品のデザインとイノベーションに焦点を当てる。即完売となるような魅力的な製品を生み出すために、最新トレンドや消費者インサイトを常に探求している。
「買い物をする度にパーソナライズされた体験を提供し、お客様のニーズを満たすことをPeapod Digital Labsの中核に据えています。」
Venita James, Manager, Sourcing Trends and Insights, Peapod Digital Labs.
WGSN Insightのリポートで取り上げたように、ポストコロナ時代の中で消費者は楽観的ムードを求めている。これに共感し、 Peapod Digital Labsは陽気な表現などのトレンドに着目。明るい色や溌剌としたデザインを取り入れてポジティブなイメージを与えることによって、製品デザインがもたらす心理的反応を探った。その後、皿、ボウル、カップを含む子供用メラミン食器のデザインを手掛けた。
結果
このシリーズが売れて大ヒットを記録。発売後5週間で販売率は70％を超えた。明るさ溢れるデザインは、大人向けの一般的な装飾品においても好調な売れ行きを見せた。
「パンデミックを乗り越えようとしている消費者は、明るい色や楽しい雰囲気を求めています。この兆候を取り上げたWGSNからインサイトを得て、メラミン食器のラインを打ち出すことになりました。販売率は非常に良く、コンシューマーブランドにとっての売上目標を大きく上回りました。これはデータと最新インサイトに基づいて判断することの重大さを示しています」
Venita James, Manager, Sourcing Trends and Insights, Peapod Digital Labs.
