コロナ禍が始まって2年経っても多くのブランドは先の見えない不安を抱え、消費者行動とニーズの激しい変化にうまく対応できずにいた。長い歴史と豊富な経験を有するBekaertDesleeは揺るぎない信念を貫き、デザインからサプライチェーン全体に至るまでサステナビリティに重点を置いた製品開発を続けた。「私たちの調査によると、ヨーロッパにおいて廃棄された全てのマットレスを積み上げるとエベレストよりも700倍高くなるそうです。世界的に見ても環境汚染が深刻な業界に携わっていることは承知しています。廃棄寝具の大半はマットレスです」

寝具業界を牽引し続けるために、BekaertDesleeはWGSN Insightを利用して消費者行動やペルソナについて考えを深め、健康や美容などこれからの消費者が求める価値を理解した。また、テキスタイルや素材のイノベーションとサステナブルな取り組みの最前線を知るためにWGSN Interiorsを利用。

結果

WGSNのデータとインサイトからヒントを得て、BekaertDesleeはよりサステナブルで多用途なコレクションAwakenを手がける。同社のイニシアチブ&Beyondに基づいて生み出された、トレンド感のある循環型のテキスタイルだ。さらに、マイクロカプセル技術によりプロバイオティクスやカロテノイドを放出するハイテクマットレスファブリックSkin+を開発。これらの製品は、質の良い睡眠をサポートし、セルフケアやウェルビーイングを向上させるとともに、体内の抗酸化物質を増やすことが証明されている。

BekaertDesleeはイノベーションとサステナビリティを推進するリーダー的な企業として多くのテキスタイル＆素材メーカーから高い評価を受けている。効率性と快適性の高さ、洗練されたデザインというニーズを追求し、一線を画す素材とテキスタイルを生み出し、業界のネガティブなイメージを払拭するのに一役買った。