現代のハイパーコネクテッドワールドでは、人と人をつなぐ体験が求められています。ソーシャルメディアを利用するブランドはつながりやコミュニティの構築を促す力があると、4人中3人の消費者が考えているそうです。
英国では2023年5月にTikTok Shopが開始されました。発見の機会、創造性、エンターテインメントを活かし、TikTok Shopは人々の願いを反映して活気に満ちた共有体験を提供しています。
TikTok ShopとコラボしたWGSNの最新ホワイトペーパーでは、TikTokのアルゴリズムを駆使し、ブランドがビジネスチャンスをつかむ方法やトレンドについて解説しています。
“完璧さ”の捉え方
ファッションやビューティーに対する若者の意識が変化しています。自己表現は多様化し、ブランドやマーケティングに対してもボディインクルーシブや自分を隠さないリアルなスタイルが求められています。若い消費者は新しいカルチャーを形成し、個性を大切にするコミュニティの構築を促します。そして今までの常識にとらわれず、流動的な視点でファッションやビューティーを再定義しています。
メイクやスキンケアをやめるのではなく、より多様性のある美の概念を示し、トレンドや自分のスタイルを斬新に表現できるような製品を探し求めることで、むしろそれを楽しんでいます。
Z世代は広い概念を受け入れ、人それぞれの美しさを大切にします。TikTok Shopは、彼らのような進歩的な考えを持つオーディエンスとリアルなつながりを持つ絶好の機会となります。同プラットプラットのツールを活用し、ブランドは個性や自己表現を高めるクリエイティブな製品を提供できます。
スポーツファンコミュニティの台頭
Z世代はデジタルプラットフォームでスポーツ関連のコンテンツを消費する傾向があり、彼らの間で生中継のスポーツ観戦率が低下しています。これにチャンスを見出し、ブランドは熱狂的なオーディエンスとのリアルなインタラクションを生み出すことができます。
TikTok ShopのLIVEショッピングでは、リアルタイムでスポーツファンとやり取りすることが可能です。話題のスポーツイベントに合わせてライブストリーミングセッションを行い、エクスクルーシブなグッズやスポーツ選手とのコラボを紹介したり、その舞台裏を見せたりして、スポーツファンとのつながりを深めると同時に、売上アップを促進することができます。英国では1日あたりのLIVEショッピングイベントが5,000件を超え、これはインタラクティブコマースを求める消費者の増加傾向を示唆しています。
ちょっとした楽しみ
ちょっとした楽しみ(グリマー)とは、前向きな気持ちや嬉しさ、満足感に包まれるささやかな瞬間のことです。かわいい犬に会った時、買い物中に好きな曲が流れた時などに感じるかもしれません。こうしたシンプルで、私的で、自然に得られる小さな幸福感は、ストレスやバーンアウトが問題になる不安定な世の中において、パワフルな効果を生み、心地よさやモチベーションを高めてくれます。暴力や偏見といった不穏な話題に対する感情的な反応であるトリガーとは正反対のものであり、世界の危機的状況の中で、孤独や燃え尽き症候群のエピデミックに対処するための重要なコーピングメカニズムとなります。
この感情の背景に沿うことで、共感を呼ぶコンテンツを作り出すことが可能となります。TikTokの主要ユーザー層であるZ世代とミレニアル世代は、世界規模の困難が続く中、ポジティブな気持ちになるような意味のある気晴らしを求めているからです。ブランドはTikTokを通じてエンターテインメントを提供し、オーディエンスの感情に働きかけ、彼らの望みに応えていくことができます。
今すぐホワイトペーパーをダウンロードしてTikTok Shopにおけるクリエイターやインフルエンサーの文化的影響力を探り、2025年のトレンドやビジネスチャンスを捉えましょう。